[p]中国缺乏新兴移动游戏巨头是伪命题[-p]

中国缺乏新兴移动游戏巨头是伪命题

昨天在虎嗅上看到了一篇《为什么中国手游的营销那么弱智？》，整体来说这算是一篇教科书式的文章，不过看完之后，我觉得有两个地方仍然需要补充或者更正一下（纯个人看法）一、「中国其实已经产生与市场规模匹配的新兴公司」有一个说法是，中国的游戏产业落后欧美和日韩大概有5~10年的时间，但到了移动游戏市场双方基本处于同一起跑线上。我是很不赞同这样一个简单判断的，游戏并不是一蹴而就就能批量生产的工业化产物，它即是一种艺术表现形式，也是一种人文情怀在里面。中国游戏产业即使到了移动游戏市场，和欧美和日韩存在的差距还是相当大，这种差距并不是短时间内就足以弥补的。国外几个人组成的独立游戏工作室就能开发出诸如《纪念碑谷》、《地狱边境》这样的成功游戏出来，中国基本上没有。所以我们看到的一个现象是，现在畅销榜基本上被端游大厂所占据了，因为中国仅有的高端人才都在他们那边，不过慢慢的现在有不少足够优秀的人拿到钱自己出来创业了。说到新兴公司，其实中国也诞生了不少，像飞鱼科技、卓越互动、莉莉丝游戏.....「这里顺带提一下Dr Panda ，这家成都的公司在儿童游戏市场取得了相当不错的成绩」这些公司的游戏很多品质上，其实慢慢已经不输于SuperCell、King、Gungho等公司了。但现在他们在规模上还是无法与他们匹配，原因嘛，我觉得主要有三方面

。1）国内过于分散的渠道中国渠道相当的碎片化，这让游戏公司获取用户的成本上升了比较多，各家渠道虽说分成比例不一样，但基本上都保持在55分。而且流量相对来说分散在各个角落里，游戏公司需要花费数倍的努力才能达到国外游戏公司相同的效果，这个是现实情况。再加上，中国的玩家从付费习惯上面来看，也没办法和欧美、日本比较，也算是劣势所在。2）资本的力量还没爆发这点原因其实很重要，游戏发展到后期放缓增长时，其实都需要买流量买用户。游戏本身能挣到钱，就有钱去买更多的用户和流量，然后挣更多的钱，这形成一种正向循环。说白了，到最后就变成资本力量的比拼。我们看到的一个现象时，国外应用商店排名前十的游戏在过去一年基本上没变动过。像SuperCell、King、Gungho这几家公司，要么是上市公司，市值几十亿美金，要么是被上市公司控股，根本不缺钱。他们有足够的资本去烧。国内的游戏公司在体量和资金量上，和他们存在的差距还很大。3）缺乏海外化视野我并不是说，国内游戏公司没有在海外布局的。只是想表达一个观点是，国内的游戏公司在推出游戏时，基本上都是先推国内，等到游戏很成功的时候，才会考虑开发出一个海外版。举个例子，莉莉丝的《刀塔传奇》去年在国内市场已经相当成功，但其一开始就没有太考虑海外市场。与此同时，一款叫《Heroes Charge》的巴基斯坦买家再购入10万吨黑海小麦《刀塔传奇》山寨版的成绩反而不错，在不少国家畅销榜都取得了前10的成绩。《刀塔传奇》直到今年3月才开始姗姗来迟的国际化。而像SuperCell、King、Gungho，他们一开始推出的游戏就是面向全球的。当然，上面三个都是2014年的问题，随着国内渠道集中寡头化、新兴游戏公司的上市潮以及海外进程的逐渐加快，这些未来都会一一得到解决。我觉得，未来3年，中国的移动游戏很有可能会出现几家引领全球市场的新兴移动游戏公司。二、「手游媒体发无脑软文其实是一种无奈」「有趣点」我没怎么关注过，不过「触乐」是一家我很喜欢的手游媒体，在我所关注的二十家以上的ToB手游媒体中，有且只有触乐一家会经常有对国内大厂中肯分析的文章。至于很多媒体大体上都是明知道一些稿存在极大的失事之处（例如xx游戏单日流水破千万之类），仍然会一股脑的给更新在站上，而且几乎同时是所有媒体都在转载。但触乐也并非不存在跪舔现象。唯一的区别可能在于，别家媒体是不加甄别的无脑转载，触乐只是把这些内容转化吸收成了自己的内容。好比说，这几篇其实都是很典型而又精致的软文：从小品游戏到腾讯烙印《宫爆老奶奶》的三年蜕变手游、页游、端游三线展开行动，久游如何保证敢达正版权益不被侵犯？强IP的反常规胜利：也谈《梦幻西游》手游上线后的一些现象对《梦幻西游》那篇我是意见相当大的，因为文章中加上了很多主观性的臆测，给读者造成一种假象：易游戏和苹果官方达成了某种默契，这使得易的游戏能够经常被推荐，但实际情况上，我们都知道苹果的推荐其实是黑匣子。关于手游媒体无脑转载厂商的事情，我之前和不少朋友也探讨过，他们的回答普遍是因为这个圈子很封闭，就这么几家大厂，不能得罪他们，不然站可能就做不下去了。产生这个原因。一方面，因为手游媒体待遇普遍较低-1553，大家没什么动力去认真生产一篇文章。手游toB媒体本身貌似也没挣到很多钱（一直很困惑这件事）不过最近几年倒是有一批很不错的游戏领域的公众号出现，不少个人做的自媒体，一年挣的钱比绝大多数媒体要多。而触乐内容比其他家好，或许因为和他们的理想主义情怀有关。另一方面，也是国内游戏圈存在了太多虚假，真真假假，大多数人都没有足够的能力去分辨。昨天我在看一款叫《银魂：热血版》的手游，号称是正版IP，但查了半天也没办法核实是不是正版。至于流水，游戏公司对接了那么多渠道，除了他们本身知道外，估计连渠道都搞不清楚他们的游戏总共到底有多少流水。但说到底，软文水稿仍然不可避免，只是说一个度的问题，毕竟活下去才是最重要的！所以该怎么看，还是怎么看。即使是偶尔会无脑转载稿的手游媒体，还是会有不少很不错的文章出现。