大中华区P销量成全球第一分析

大中华区iPhone销量成全球第一

腾讯科技讯 4月28日，按照苹果的计划，该公司在2016年年底之前将在中国大陆新开40家零售店。作为此计划的一部分，苹果今年第一季度在中国开设了5家零售店。苹果的这一计划似乎已经取得实效。在苹果的2015财年第二财季，中国已取代欧洲成为苹果仅次于美洲的第二大市场。

苹果并未在财报中公布不同国家和地区的iPhone销量，但苹果CFO卢卡 梅斯特里(Luca Maestri)在周一的一次采访中确认，大中华区的iPhone销量已超美国，但他并未公布具体数字。

苹果周一发布的财报显示，公司大中华区第二财季营收为168.23亿美元，比上一季度的161.44亿美元增长4%，比去年同期的98.35亿美元增长71%。大中华区同时也成为苹果第二财季营收惟一实现环比增长的区域。

与之形成对比的是，苹果第二财季美洲部门营收为213.16亿美元，比上一季度的305.66亿美元下滑30%，比去年同期的179.82亿美元增长19%；欧洲部门营收为122.04亿美元，比上一季度的172.14亿美元下滑29%，比去年同期的109.41亿美元增长12%。

喜好通过商品来体现社会地位的中产阶级的崛起，让中国成为了苹果新产品消费人群最多的市场之一。苹果首席执行官蒂姆 库克（Tim Cook）在上一次的财报会议中曾表示，“可以讲，我们在中国市场拥有庞大的粉丝群体。这是一个令人不可思议的市场。”

许多分析师曾预计，在经历了假日购物季的狂热之后，iPhone销售在第二财季将出现明显的放缓。不过因为中国市场的崛起，为苹果的财务周期注入了新的元素。彭博社就此报道称，“苹果表示，受益于中国农历新年的推动，iPhone在大中华区的销量已首次超过了美国市场。”

库克在周一召开的财报会议中表示，“大中华区第二财季营收同比增长了71%，创出该市场的营收新纪录。第二财季包含了中国的农历新年，就如同第一财季包含了美国的假日购物季一样。大中华区当季iPhone销量同比增长了70%。根据市场调研公司Kantar的预测，我们的市场份额增长了9个百分点。与全球其它市场一样，中国PC市场在第一季度下滑了5%，不过Mac第二财季在大中华区的销量同比增长了31%。应用商店App Store第二财季在大中华区的营收同比增长了100%以上。尽管中国平板电脑市场的增幅已经开始减小，但iPad仍创出了单季销售记录。”

库克还表示，“通过把银联卡纳入到苹果生态体系，让App Store用户使用银联卡支付服务购买各类应用产品，以及增加新的苹果零售店，我们一直在扩展苹果在大中华区的生态体系。我们已向中国开发者支付了50亿美元，近半数完成于过去12个月。我已经曾经说过，中国的中产阶级数量超过了全球任何一个国家，他们是我们在大中华区的主要消费群体。”

许多人包括苹果此前都曾推测，想要在中国市场取得成功，苹果需要把iPhone面向低收入人群。这也可以部分的解释苹果为何会推出iPhone 5C。不过后来人们发现，中国消费者更喜欢的还是大屏幕的高端iPhone。（明轩）

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