高考加油媒体传媒战略周报关注央视2012年广告招魏家

媒体：传媒战略周报—关注央视2012年广告招标创18年来新高 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告摘要：

一、上周市场及行业回顾市场回顾：上周传媒板块上涨0.51%，同期沪深 00下跌2.49%。传媒行业中涨幅最大的前三名依次为中青宝、中文传媒、天舟文化。涨跌幅最后三位的是：奥飞动漫、广电络、北巴传媒。

国内要闻回顾：1、广告：央视广告招标142亿创新高。2、产业：文化创意产业将现上市潮。 、新媒体：（1）人民、新华社及央视旗下站上市已获批；（2）搜狐视频公布2012内容战略，购买2012年15部热播剧版权；（ ）乐视获农业银行10亿元授信；（4）土豆与电信合作提升上传速率至4兆；（5）PPTV总裁称将起诉机顶盒厂商非法盗链；（6）央视密集报道游业，易等厂商成关注点。4、影视：（1）央视透露明年计划《联播》改版，收视率有望飚高；（2）中国将在“十二五”期间开播10个 D电视频道。5、电子商务：（1）传拉手暂停IPO路演，将向SEC解释账目问题；（2）腾讯吴宵光：未来5年腾讯电商平台将成就10家百亿级的合作伙伴；（ ）淘宝发力络外卖市场：日均订单超过 000份。6、纸媒：传媒业最大IPO：凤凰出版传媒拟发行5亿股A股。

国外要闻回顾：1、数字出版：（1）亚马逊KindleFire今年产量可达500万台；（2）数字漫画经销商iVerseMedia获400万美金投资。2、互联：至2016年全球移动数据流量将激增十倍。 、新媒体：（1）迪斯尼将与谷歌YouTube合作开发原创视频集；（2）Netflix与米高梅签订多年期授权协议。

二、本周投资策略走势预判：近期传媒板块一改此前如虹气势，上涨乏力，应继续警惕回调风险。

央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.54%。部分地方卫视台广告也创了历史记录。其中，安徽卫视招标底价1.98亿，中标总价4.62亿，溢价1 %；只是后者没有进入上市公司浙江卫视招标底价4.89亿，中标总额为9.24亿，溢价率90%；江苏卫视2012年《非诚勿扰》节目中插广告，总底价为11.76亿，中标金额18.1989亿，溢价率达54%；湖南卫视部分标的招标地价16. 亿，中标金额25.2亿，溢价率达54.6%。

我们认为，明年广告、影视动漫等相关个股会因此只有把大学中学的“道”与职业教育中的“术”相结合受益，近期可积极关注。我们继续维持传媒“推荐”评级，建议可谨慎布局四季度市场反弹，超配传媒板块。

策略组合：中长期继续推荐策略组合：“奥飞动漫+乐视+电广传媒”。奥飞动漫攻守兼备，关注四季度超预期因素；乐视前三季度业绩高增长，乐视获农业银行10亿元授信的消息对公司影响相对正面；电广传媒前三季度业绩大幅增长，远超市场一致性预期。