精准定位宝马车的太空神游新时代

早在去年12月，宝马集团子品牌MINI发起了一场名为 Galactic Proportion（银河比例） 的市场活动，在这场活动中他们不仅推出了自己的新款MINI Cooper 5门掀背车，而且还把它发射到了太空！这是怎么回事呢？

2014年12月17日，MINI公司发布了一个视频预告片，视频中的内容来自一部GoPro相机拍摄的画面，画面内容显示一辆MINI Cooper被送到了 2公里高的平流层。正如视频里看到的那样，整个过程被拍摄了下来，并有超过20万人次观看它。看完之后，消费者被要求访问一个站，通过一个互动地图猜测MINI降落在了地球的哪个地方上。获胜者将得到一辆5门MINI Cooper五个月的使用权。

显然，这是一个制造噱头的市场活动，但是有一个问题，就目前的技术条件来说，把一辆真正的MINI Cooper送入太空并不现实。不过，这次活动的市场策划机构Gloo @ Ogilvy显然早有准备。

我们的主要制约条件是不会有真正的汽车被发射进太空。 Gloo @ Ogilvy公司创意总监Gregory King说， 但是我们这次活动的主要诉求是，新款的5门MINI Cooper为目标客户创造了更多的内部空间。考虑到这一点，我们问自己，发射一个新的模型是不是比真正发射史上第一辆MINI进入太空更好？随着预告片的发布，带有典型MINI式幽默的视频揭示，我们发射的是的微缩亲戚却成了对手。复制模型，而不是一辆全尺寸的轿车。

是的，发这是每一位百度工程师的梦想。黄方荣自然个人也相信：在日常繁杂的工作中射到平流层并不是全尺寸的Mini Cooper，而是一个 D打印的版本，是一件更小、但是看上去几乎完全一样真实的东西。值得一提的是，它是用一台普通的桌面FDM D打印机打印出来的，然后进行相应的后处理以及喷涂上色制成的。

但是，无论大小，把一辆MINI送入太空并非易事。 Gloo @ Ogilvy解释说， 我们使用了不同的建模工具以在很短的时间里 D打印出了这件能够承受这趟太空之旅的精准复制品。

为了确认MINI模型的发射和着陆路线，Gloo @ Ogilvy还要与宇航管理当局进行合作。除此之外，为了尽可能地跟踪和拍摄整个过程，他们使用了2台GSM定位器、雷达反射器、一对GoPro摄像机、一个黑盒子和外部传感器。

公众的参与度超过了我们的预期，通过有效的公关推广和报道，我们在YouTube的视频获得了超过21.2万次的浏览。 该公司解释说。 最重要的是，对于品牌定位而言，我们得到了我们想要的，把MINI与空间联系了起来。

这是大公司为了节省宝贵的时间和金钱，转向的另外一个典型例子，尤其是他们并没有将其用于生产制造领域，反而促成了一次非常有效的广告活动。