京东被罚万能否杀一儆百牛

日前，北京市发改委官公布了对北京京东世纪信息技术有限公司（以下简称京东）的行政处罚决定书。京东因 利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为 被责令改正，并罚款50万元。

利用 打折降价 等手段来兜售商品，可谓商家惯例，尤其会抓住节假日促销的 黄金节点 ，包括制造 双十一 双十二 等营销盛宴来牢牢吸引消费者眼球。但这往往也是消费侵权的 重灾区 ，其中不乏虚构原价、谎称打折、 先涨后降 、买一送 一 、以次充好等的价格欺诈、虚假宣传乱象，可谓良莠混杂、暗藏玄机，误导、欺骗消费者，涉嫌违反广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、食品安全法等的规定，侵犯了消费者知情权、选择权、公平交易权，损坏了消费者合法权益，破坏了正常的市场交易秩序，理应依法严惩。

此前，监管部门对电商平台存在的价格违法行为和 销售行为管理混乱 等问题，也多有发现并 约谈 告诫 相关电商。然而， 约谈 归 约谈 ，电商平台存在的种种价格违法、虚假宣传等乱象，仍然此起彼伏，处于 法外之地 ，而消费者权益保护仍然 飘在空中 。

监管部门的 约谈 告诫 不能走过场，停留在 光打雷不下雨 的 友情提醒 层面，也不能依赖商家的自律和 良心发现 ，而要动真格、见真章，强化违法成本，将监管执法真正落到实处，触及违法者的真正 痛处 。否则不良商家至多应景式地 收敛 一下，很快又会故态复萌甚至变本加厉，不但不能保护好消费者合法权益，维护好市场秩序，反会消损政府公信和法律权威。

北京发改委对京东价格违法行为罚款50万元，是监管部门积极履职的体现。但此种 真刀真枪 的监管执法举措，能否具有标本意义和示范效应，对所有电商和下商家起到 杀一儆百 的作用，进而推动市场经营秩序健康良性发展，无疑更加重要和关键。而这，既离不开严格执法的 重拳出击 ，也离不开严格执法的日常化、长期化，切忌 蜻蜓点水 式或选择性、运动式执法。

但是看起来它们并不总是能够成功。 我对于这项法案提案的出台感到高兴 这就需要发改委、工商、公安、司法等职能部门积极执法亮剑，严抓共管、常态执法，始终保持高压态势，有效惩治价格欺诈、虚假宣传等违法乃至犯罪现象，课以罚款、吊销营业执照等行政处罚；处以 退一赔三 退一赔十 的民事惩罚性赔偿；追究涉嫌诈骗、危害食品安全犯罪行为等的刑事。唯有常抓不懈，用足用好法律惩戒手段，持续强化违法成本，才能真正让不良商家敬畏法律、诚信经营，维护好消费者的合法权益。