行业日常消费品茅台价格与需求仍强劲次高端价格

日常消费品：茅台价格与需求仍强劲 次高端价格趋势分化 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

调查概要：

17年 月起，我们对目前市场上主要的白酒产品上（京东、酒仙、天猫）和线下（北京上海两地各个区域烟酒店）的终端零售价情况进行了走访调查，本期汇总18年9月9日调查的数据与调查中得出的结论，供各位投资者参考。（注：部分产品终端价格在不同城市和渠道价格差别较大，可能原因为不同渠道加价率不同、实际标价未计入促销折让等，因此更建议关注价格的环比变化。）核心结论：

茅台：价格中枢仍然维持1800左右，需求仍然旺盛。茅台线上仍然普遍缺货，根据调查反馈，线下北京地区，茅台价格中枢仍在1800左右，但是价格不确定，临近中秋旺季，得益于茅台放量，茅台终端存量增加，A类烟酒店基本都有茅台存货，要20箱货基本有货但是需要1- 天提前订货。线下上海地区，价格区间基本与上月一致，但上涨预期强烈。

终端对茅台价格极为敏感，线下需求仍然无法被满足，总体来看A类店平均库存箱，再多订购需要和总部联系 -4日才能到货，B类店2- 瓶主要用于摆放。

五粮液：普五价格中枢上移，库存情况分化。根据调查反馈，线下北京地区，普五价格中枢上移，商家库存较为充足，出十几箱基本都不存在问题。线下上海地区，库存情况有分化，一些大型A类店存货充足足够应付日常经营，较小型A类或者B类普遍不足，7、8月的存货消耗得差不多。

国窖157 ：线上天猫活动价格下降，线下价格波动区间扩大。线上价格继上月七夕活动后本月继续促销活动，促销价降低至840。根据调查反馈，线下北京地区，零售价集中在之间，团购价视买量可比零售价低50元左右，终端表示国窖活动较多，比如举办国窖宴、卖酒送旅游等。线下上海地区，库存充足但店员推荐意向一般。

次高端：价格趋势存在分化。根据调查反馈，线下北京地区，洋河方面，店家较少推荐，洋河业务员基本每周两次踩点终端，拍照检查摆放情况。次高端所有店家推荐汾酒、水井坊。汾酒青花20、 0价格相较上月价格较集中，基本没有团购价，青花价格逐渐被接受。

水井坊销量可观，井台和臻酿八号普遍，价格基本持平。部分推荐店家推荐剑南春、郎酒，剑南春品牌力仍在，但也有店家表示动销相对较差，总体来看销量持平或不及去年。舍得基本没有陈列。线下上海地区，洋河方面，总体价格中枢收缩，铺货上整体呈现A类较低但B类较高，高端较少次高端、中高端较高。水井坊方面，井台铺货率明显高于臻酿。汾酒方面，本次月A类店很多库存都不足，而商家反馈不足主要是7、8月并没有进行备货造成的，近期会考虑增加备货。剑南为不同兴趣的玩家打造更加优质的页游戏服务平台！8090游戏号：youxi8090勇者归来玩家交流群：勇者归来 客服MM专线：勇者归来官：找游戏上8090游戏平台：春铺货率较低，剑南浓香销量尚可。

线下北京地区，整体来看，库存方面，中秋临近各烟酒店备货充足，各个品牌品类10箱左右均有货。中秋预期方面，各店家表示销售会比去年更多，会卖得更好，已有客户订货，茅台几十箱拿货。与去年相比茅台涨价明显，且店家表示预计临近中秋还会涨价，其余品牌无明显涨价。茅台五粮液若量大，中秋需提前1周左右订货。预计中天界器灵怎么养成【器灵获取】器灵的获取十分简单秋茅台、五粮液、汾酒、水井坊销量佳。