公交深圳铭可达大力进军OEM产品将成为利润新

深圳铭可达大力进军OEM产品 将成为利润新增长点

日前，铭可达对外高调宣布，将通过OEM大力进军MP3、MP4、掌上DVD、等信息家电。目前，数十款MKD液晶电视、两款MKD掌上DVD、多款MKD已在铭可达华强店亮相，MKDMP3、MKDMP4则在生产之中，很快会上市销售。这是铭可达继推出自有品牌DVD、空调和液晶电视后的大规模贴牌生产。业内人士表示，在家电行业利润微薄的情况下，OEM无疑成为商家新的利润增长点。 OEM价格优势明显 OEM也称“贴牌生产”和“代工生产”，是近年来在世界范围内兴起的一种新型经营模式，这是在社会化分工、专业化利益驱动下产生的，它是按原单位（品牌单位）委托合同进行产品开发和制造，用原单位商标，由原单位销售或经营的合作经营方式。 通过OEM推出的输入号进行注册即可完成开店渠道品牌产品，不仅质量有保证，而且具有明显的价格优势以及鲜明的个性特色，能够适销对路。商家连着生产和消费两头，市场嗅觉灵敏，能够及时收集到消费动态的反馈信息，对消费者的爱好、需求、预期价格等更为了解，在“消费引导生产”的情况下，OEM推出的渠道品牌产品就更具市场竞争力，OEM成了商家在激烈的竞争中立足并进行有力进攻的“撒手锏”。 OEM类似于“订制包销”的销售模式，一旦商包钢稀土曾与晨光稀土签订一份对赌协议家的商业资本能够有效地介入上游的生产领域，就能够使商场出售只为自己生产的独具个性的产品。同时，这种一对一的产销模式，在某种程度上也能更好地监控产品质量。再者，由于减少了中间的流通环节和费用，OEM推出的渠道品牌的产品价格对消费者来说比较实惠。去年铭可达推出的一系列MKD液晶电视，其价格比市场平均价低30％。最近铭可达推出的两款自有品牌的掌上DVD价格也非常低，一款掌上DVD市场价一般在2300元左右，而铭可达的OEM产品仅售1380元。 OEM成新的利润增长点 家电零售业利润日益微薄，这已是不争的事实。如何在激烈的竞争中提高利润，是摆在家电零售企业面前的一项重大课题。商家OEM的兴起，不仅创造了销售奇迹，而且直接提升了商家的利润。据了解，全球零售业老大沃尔玛，其OEM的渠道品牌产品销售额占其整体销售额的30％，50％以上的利润来自于这些产品。而欧洲建材巨头百安居的OEM产品销售额更占到整体销售的30％以上。 铭可达统计数据显示，在推出OEM空调、DVD、液晶电视后，铭可达总体销售额上涨了25％，其中OEM产品的销售额占总销售额的15％左右，利润占整体利润的8％。 （来源：深圳商报 邓华超 通讯员谭昭俊）