雅芳新品涉嫌夸大宣传部分产品有售部件

雅芳新品涉嫌夸大宣传 部分产品有售

近日，雅芳在主推其当季主打护肤品牌 Anew 时，收到美国食品药品监督管理局(FDA)关于其涉嫌夸大产品宣传的警告。警告称，雅芳在宣传中大打 抗皱 牌，存在误导消费者的嫌疑。并责令雅芳在收到警告信的15个工作日之内，修正其产品包装上故意夸大并强调的部分，否则将采取强制性措施。

因夸大宣传而被警告，雅芳已不是头一次，其广告宣传曾一度被英国广告标准管理局叫停。

雅芳中国方面在接受采访时承认，目前在中国市场上主推的 新活系列 跟 Anew 属于同一个品牌下的系列产品，在美国被点名涉嫌夸大宣传的产品，有些在中国市场亦有销售。

发现，在其官护肤品 产品橱窗 中，罗列的12种系列产品中有7个是新活系列的产品。

雅芳中国方面昨日对本报回应： 每一件雅芳产品的功效都经过了严格检测，以确保我们所承诺的功效能得到验证，我们在中国市场针对产品功效所做的介绍和宣传，完全符合相关广告法律法规的要求。

但有业内人士认为，在中国市场，雅芳官方站推荐的新活系列产品中，有些产品的标注也存在夸大宣传的成分。

根据《化妆品标识管理规定》，化妆品标识中不得标注夸大功能、虚假宣传、明示或者暗示具有医疗作用的内容。

FDA在警告信上显示，雅芳在其拉皮霜的包装上误导性地标注： 该产品由能修复受损皮肤组织的新胶原蛋白构成 ，而且注明 紧致皮肤 等字样。该业内人士认为，雅芳在中国的宣传信息，跟FDA警告信上判为误导性的标注有相似性。

博雅美容化妆品业一共17250朝币(约合15元人民币)咨询机构总经理陈曦也认为，雅芳 新活无痕精华 在其官上标有 激活细胞，导入营养，还原肌肤结构，让肌肤平滑紧致 的说法，存在夸大宣传的成分。 在《化妆品标识管理规定》中，化妆品只能达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态的目的，还原肌肤结构的说法确实存在夸大嫌疑。

雅芳 新活赋能奇肌面霜 备注 赋能还原科技不断激活细胞修复新生，促进年轻肌肤生成 的说明，另一专业人士表示，该说明指向的是科技而非产品，明显存在打擦边球的嫌疑。

在中国市场上，企业对产品 抗皱 的说法一向持保守态度。 陈曦介绍，由于特定的地域、人种因素，中国人老化的最大点是黑色素沉积，美白、祛斑才是中国市场的最大卖点。老化属自然生理现象，护肤品抗皱的功能性在行业内一直是个伪命题。

在中国市场，虽然出台了一系列的监管法律依据，但夸大宣传的现象依然屡禁不止，特别是在一些低端、法律无法监管到的渠道。有业内人士猜测，中国将会加大对化妆品宣传的监管力度。

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