中国十大涂料品牌嘉柏丽漆实行农村包围城市生存

中国十大涂料品牌嘉柏丽漆实行“农村包围城市”策略应对市场竞争

目前越来越多的国外涂料企业进驻我国，我国涂料业的产能过剩问题越来越突出，2009年，我国成为全球涂料生产消费靠前大国，市场需求扩大的同时，本土涂料品牌的市场占有率却依然偏低。有专家预言，国内目前8000多家涂料企业较终经过洗牌后将只能剩下1000多家。对于大多中小涂料企业来说，如果不及时采取一定的策略，出局是必然的。值得一提的是，佛山市嘉柏丽涂料品牌自面世后采取的一系列营销策略引起了同行企业的注意，中国十大涂料品牌中嘉柏丽涂料的举动一定程度上推动了涂料市场格局的转变。　　　　农村包围城市策略应对市场竞争　　　　目前，涂料行业一、二线市场格局已定，大多是立邦、华润、多乐士等大品牌以诸多优势占领了市场。对于其他涂料企业来说，想要短期内在城市地区与这些大品牌相抗衡几乎是不可能的。尽管很多企业也明智的把目光转到了农村这一空白市场，但或者没有胆量和魄力，或者扔持观望态度，真正进军农村的涂料企业还是很少。再加上在中央建材下乡中的落单，令涂料企业有些悲观。　　　　涂料十大品牌洗劫一二线市场格局正在发生改变　　　　与此相反的是，2008年崛起的中国十大涂料品牌中嘉柏丽漆在分析了整个涂料行业的状况后，果断采取了农村包围城市的策略。嘉柏丽进军农村，是其采取的主动进攻的表现，农村包围城市被认为是其市场突围的利器。正如嘉柏丽老总在一篇采访稿中所说，嘉柏丽要在涂料市场长久发展，就要与时俱进，把握好目前行业的发展趋势。而现在，农村市场作为涂料行业一个极具发展潜力的市场，是嘉柏丽不可或缺的战略方向。　　　　进入农村高调开辟营销新渠道　　　　作为拥有双十环认证、中国十大涂料品牌、中国驰名商标等称号的涂料品牌，嘉柏丽坚持的是以质取胜的理念。以生产高端涂料产品为特色的嘉柏丽，是怎样面对农村这个特殊的市场的呢？农村涂料市场至今基本一片空白，没有可模仿学习的对象，农村消费群的消费能力又相对较低，进入农村市场应采取何种策略，这是嘉柏丽较初需要解决的首要问题。　　　　针对这一点，涂料企业果断采取低姿态进入农村市场的策略，嘉柏丽选择以高品质、低价格的形象出现在农村涂料市场，以此迎合农村消费者的需求。这与在一二线城市的策略非常不一样，不变的是，嘉柏丽以质取胜的理念还在坚持，同时适当调低价格，优惠农民这个特殊群体。与此同时，嘉柏丽进行高调的产品推广策略，在农村展开轰轰烈烈的产品推广，以此迅速开辟农村涂料市场。从此，我国涂料市场的格局将产生一定程度上的变化，而中国十大涂料品牌中嘉柏丽漆正是这一变化的推动力。