松下业务战略管窥PDP对液晶的两难困境

　　“第五工厂将主要生产42英寸PDP产品”……松下电器产业专务董事坂本俊弘在2008年2月5日举行的业务战略交流会上表示，PDP第五工厂将主要生产42英寸面板。PDP第五工厂正以09年5月投产为目标在兵库县的尼崎市建设。

　　在此次的交流会上，坂本介绍了进一步降低大众价位的42英寸PDP（支付全高清）的多项措施。首先是第五工厂将采用的玻璃基板。此次首次宣布将导入可裁切16张42英寸面板的2280mm× 920mm玻璃基板。虽然最初在公布第五工厂的计划时曾表示将实现42英寸面板的10张裁切，但最终还是进行了更利于提高生产效率的选择。

　　另一个是通过实现42英寸全高清面板的单扫描化来削减材料费。坂本就此反复强调，就42英寸全高清领域，该公司的PDP在成本上要优于液晶。可谓是具有“PDP霸主”松下电器特色的宣传手法。

　　主张IPS方式液晶电视在成本上占优势

　　但是，这种宣传手法也容易给自己套上枷锁。这是因为：42英寸是松下电器可能会在不远的将来同时推出PDP电视和液晶电视的尺寸。该公司的液晶电视目前最大为 7英寸，不过“今后将考虑扩大到40英寸级别”（该公司大坪社长）。因此，该公司以09年度投产为目标建设的液晶新工厂估计将用于生产40英寸级面板。另外，直到此次举行交流会为止，该公司仍只是表示“液晶工厂的细节将在决定后公布”（坂本），没有正式公布将采用的玻璃基板等信息。

　　如果推出相同屏幕尺寸的PDP和液晶电视，就会在各个方面被加以比较。其中最值得关注的就是价格（成本）问题。

　　对于液晶，松下以前就主张该公司预定生产的IPS液晶面板在材料成本上要比夏普等生产的VA面板更具优势。原因在于“IPS的面板透射率高，背照灯及光学薄膜等所需部件少”（大坪社长）。在此次的交流会上，坂本重申了同样的观点。

　　那么，PDP和IPS液晶谁更具成本优势？

　　那么在42英寸方面，在松下不断推进降低成本的PDP和IPS方式的液晶面板究竟谁更具成本优势呢？面对这一提问，坂本的回答是：“尚未说过要生产42英寸液晶电视，因此很难进行比较。但是，与42英寸的VA液晶相比，我们的PDP更具成本优势。”

　　此次的交流会与尼崎PDP第四工厂的参观活动相结合，“宣传PDP”的色彩浓厚。但是，今后如果对PDP的宣传过头的话，那么在液晶和PDP电视同时存在的40英寸级电视方面就有可能给消费者带来混乱。另一方面，投资约2800亿日元的PDP第五工厂已经开始建设的现状下，PDP已经无法回头。由此看来，松下“同时拥有两类产品”的两难困境还将长期持续一段时间。