瑞嘉地板启用全新品牌LOGO谋求新发展生存

瑞嘉地板启用全新品牌LOGO 谋求新发展

【建材】近日，中国家居行业的领先企业北京瑞嘉欧亚木业有限公司(以下简称瑞嘉公司)宣布启用全新的品牌LOGO。瑞嘉公司希望通过全新的品牌LOGO传达其独特的品牌内涵和个性，同时，已经不满足于中国十大地板品牌之一的瑞嘉意欲通过更换新标识的契机，实施全新的发展战略，全面出击木门、整体衣柜和壁纸等领域，在这些领域里打响瑞嘉的品牌。

新标识蕴含新意义　　　　品牌标识(LOGO)代表一个企业的灵魂，更是品牌与消费者沟通的直接桥梁。在品牌传播业界看来，一个含义丰富、形象生动、具有品牌个性的LOGO更有利于品牌和产品的推广。现在风靡全球的苹果IPHONE与苹果IPAD电脑，其品牌标志就是一个被咬了一口的苹果。　　　　在瑞嘉公司的发展历程中，曾经使用过两个品牌LOGO，分别代表了两种经营思路。众所周知，瑞嘉创建于1999年，是中国十大地板品牌之一，也是目前一个出自北京的全国性地板品牌，可以说瑞嘉的靠前个品牌LOGO就是瑞嘉地板的标识。这时的LOGO主要由两部分组成视觉形象部分和文字部分，视觉形象是瑞嘉英文名称WELLUX首字母W的艺术变形，由多个V组成，代表着胜利(VICTORY)，也是多个W的叠加，意味着瑞嘉与顾客、合作伙伴同创双赢(WIN-WIN);文字部分的主文字是瑞嘉地板，辅助文字是一切为家，我的瑞嘉，由双色板块拼合而成，喻示瑞嘉地板是立足于装饰行业，美化家居环境的企业。　　　　2008年，随着业务和产品线的转型，瑞嘉曾短暂使用过第二个品牌LOGO。这一时期，瑞嘉公司在立足做好地板业务的基础上，全面开始进入整体家居业务，产品线涵盖有地板、木门、衣柜、壁纸及家居配饰等。这时的品牌标识主要由文字部分组成，主题文字部分是瑞嘉家居，辅助文字部分是地板、整体衣柜、木门。但是，作为品牌标志，这一曾用LOGO由于在设计上过分强调家居，不突出地板、木门、整体衣柜或壁纸木门，有消费者反映看不懂，弄不明白瑞嘉的优势和强项是什么。　　　　为此，在瑞嘉公司整体家居业务渐入正轨之时，经过充分市场调研与品牌规划，瑞嘉公司于2011年6月1日正式启用全新的品牌标识。新品牌LOGO主要由主题文字和视觉意象组成，文字是中英文瑞嘉，整体形象是瑞嘉英文WELLUX的首字母W的变形，展示品牌名称的独特性，让人产生直观的感受，它就是瑞嘉;V这个红色对号寓意选择正确、完美，代表瑞嘉的良好品牌和美好品质，在消费者心目中传达出亲和力;视觉色彩以较为经典的黑白二色为主色调，传达出瑞嘉稳重、自然、大气的风格，而红色为之点睛，则表现企业经营红火、服务周到、消费者具有认同感等意义。

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