行业媒体猫眼市占率持续提升从票务工具到一站式

媒体：猫眼市占率持续提升 从票务工具到一站式泛娱乐平台 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

电影票务市场：2018年双寡头格局下，猫眼市占率持续提升根据猫眼专业版，截止7月2 日2018年中国电影市场累计出票10.4亿张，票务渗透率8 .8%；其中猫眼出票5亿张，市占率58.0%。2018年以来，猫眼最快在8年后平台售票的单日市占率维持在55%-60%区间，相较2017年末51.87%市占率仍有提升。整体来看，电影票务渗透率趋于到顶情况下，猫眼通过卓有成效的运营，仍然保持行业第一的市占率。

业务概况：以票务为基石，电影全产业链拓展猫眼电影从票务起家，向上向下覆盖包括制作、投资、发行、票务、营销和电影衍生品在内的电影全产业链。从收入构成来看，猫眼电影的收入分为票务业务、电影宣发业务和非票业务。票务获得用户流量和数据，以此向上拓展宣发业务、向下拓展非票业务，从而渗透电影全产业链。

战略协同：融入腾讯泛娱生态、入股欢喜传媒尝试售票+视频入口2017年9月猫眼文化与微影时代合并组建新公司“猫眼微影”。由此，猫眼引入腾讯作为股东并获得入口；2017年11月猫眼获腾讯10亿人民币增资，腾讯成为继光线、微影之外第三大股东。腾讯+猫眼：1.通过生态（公众号+钱包+小程序）为猫眼带来更多流量；2.腾讯帮助猫眼实现“互联+电影”全产业链布局； .猫眼纳入腾讯泛娱乐生态布局，与腾讯在电影、演出、视频、技术等领域合作。

2018年7月猫眼入股欢喜传媒，获欢喜传媒15%股份。欢喜传媒核心业务是电影电视剧投资业务，同时在剧和流媒体渠道业务拓展。欢喜传媒+猫眼：猫眼尝试售票平台+视频入口的结合，使猫眼打开流媒体新入口。

猫眼APP：票务工具到一站式泛娱乐平台作为公司核心产品，猫眼APP正在从早期的票务工具向一站式泛娱乐平台转型。猫眼APP有三大核心功能：

购票、影视娱乐信息和书影剧综艺点仅透过简讯表示：“很开心。”而李康生淡漠写实的表演风格评。购票作为基础性工具性产品，吸引娱乐用户实现流量导入；影视娱乐资讯和书影剧综艺点评，帮助猫眼APP从电影单一产品扩展到电影+书籍+电视剧+综艺多维度、全娱乐内容。

从工具产品到娱乐内容，丰富猫眼APP的功能，并增加用户粘性。

风险提示电影市场增长不达预期；优质电影内容缺乏；票务市场竞争加剧；猫眼向电影全产业链拓展失败。