高考加油家具行业启动破冰之旅下一个春天或不遥远魏家

眼下已过中秋，但南方依然“秋老虎”当道，甚至炎热难耐。从9月5日开始，东莞名家具展、广州家具展接踵而至，吸引了国内外上千家企业展示自己的新产品、新工艺、新技术，呈现出一派热火朝天的景象。这不，广州家具展甫一结束，上海家具展也接力开场。赶在“金九银十”家居销售旺季前，三大家具展先后亮相，数千家具企业一“展”风采，令人叹为观止。

眼下已过中秋，但南方依然 秋老虎 当道，甚至炎热难耐。从9月5日开始，东莞名家具展、广州家具展接踵而至，吸引了国内外上千家企业展示自己的新产品、新工艺、新技术，呈现出一派热火朝天的景象。这不，广州谢里夫在其巴基斯坦总理府举行上任以来的第一次发布会家具展甫一结束，上海家具展也接力开场。赶在 金九银十 家居销售旺季前，三大家具展先后亮相，数千家具企业一 展 风采，令人叹为观止。

但在这 秋老虎 发威的季节里，不少家具企业还是感到凉意阵阵。因为，相比前两年，今年的家居市场似乎格外不同。限购政策、央行加息，楼市博弈仍在持续;而随着达芬 件的层层剥开，也让原本就已纷纷扰扰的家居市场平添了一丝惆怅。这种喜忧参半的形势，教家具企业如何 安心 ?大伙不仅关心自身发展，也在瞅着同行的生存现状如何，同时还想着该如何启动 破冰之旅 。

促销旺季+推广旺季= 金九银十

在所有家居人满满当当的期待当中，一年一度的 金九银十 再次来到了世人面前。很多家居建材经销商和企业都做好了提前抢占市场的准备，都在加大品牌的推广力度和宣传力度，扩大品牌影响力，不少已经策划好九、十月份的促销活动方案。

为了迎接 金九银十 ，真正让利与服务消费者，家具企业大都通过打折促销的方式来实现，但是这一次志豪家具的产品定位和促销方式跟别的厂家不太一样。据志豪家具有限公司品牌总监刘萍透露，志豪家具 米洛 系列高端沙发，将通过一个设计师沙龙去制定，以专门定制的服务，使得定制设计的家具符合业主的口味，适合业主的装修品位，而不是以打折、让利的单一途径来实现。

除了在定制设计上别出心裁之外，志豪家具其他系列的新品也将同步 出击 。其中，志豪家具 库玛 系列产品以将近成本价推出市面，面向广大的年轻消费者。 因为70后或80后在买房的时候需要投入不小的成本，我们要让更多的年轻人买到物美价廉的产品，了解志豪家具的价值感和品质感。 志豪家具有限公司品牌总监刘萍表示。

与此同时， 金九银十 还是推广旺季。适逢中国人传统的装修旺季，家具产品的关注度也得以提升，由此成为了各大企业进行品牌推广的绝佳时期。欧易家总经理叶大勇告诉， 多数消费者是从广告开始认识产品的。我们已经在众多高端杂志推出了广告，引导高端客户认识品牌，享受产品。此外，我们也在积极寻求一些知名媒体进行合作，通过合作推广，让更多准消费者认识和熟悉我们品牌。

装修旺季不该是 只争一时

对于前面提到的三大秋季家具展，一般的家具企业只是根据自身定位，选择其中一个或两个进行参与，有实力在三大家具展上面 烧钱 的家具企业着实寥寥无几。业内资深人士认为，虽然家具展会看似热闹非凡，但前来凑热闹的大多的是专业观众，是业内行家。

事实上，目前在家具行业，能够让终端消费者记住的品牌为数并不多，不少家具企业品牌价值的提升空间还很大。 平常消费者买家具，你问他去哪里买家具，他会说去红星美凯龙，但你再问他去红星美凯龙里面买谁，他可能就说不上来了。

如果行业冷淡的时候家具行业肯定受影响，但是经济很好的时候我们也不是很火。因为家具是耐用消费品，关注度较低。 对于装修旺季，依诺维绅家具总裁杨建伟持有独到的看法， 至于 金九银十 ，特别是今年这个时候，很多企业的期望比较大，但如果期望每一年都靠 金九银十 翻身，肯定是没有希望的。

确实，装修旺季不该是 只争一时 ，走品牌路线才是长远之策。譬如，前不久，红苹果家具获得了 中国驰名商标 这个荣誉，这就肯定了其品牌在中国，甚至是全球市场上面品质和设计的保障。 一个处于良性发展的品牌，无论是产品和服务都必须达到一定的高度。 红苹果家具营销总监王家峰表示， 这也是对红苹果多年来在中国内地市场努力的肯定，是消费者对红苹果 真材实料才是真诚所在 这一座右铭的肯定。

谈到家具品牌，四海家具企划部总监孔竞认为，要打造一个知名品牌，特别是消费者认可的品牌，必须从产品的质量到产品的设计，到整个销售的方式，到终端服务的概念，都可以让消费者从心里感受到这一品牌的价值。

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