烧钱还是过渡期跨境电商免邮包税能撑多久.蹭飞

检测设备2021年03月05日

“烧钱”还是过渡期 跨境电商免邮包税能撑多久

跨境新税制的实施俨然成为跨境电商新一轮烧钱大战的导火索。根据跨境税收新政内容,包括食品饮料、奶粉、纸尿裤等商品税收价格较此前有所上涨,很多跨境电商平台借机打出包税牌吸引消费者目光。业内人士表示,包税的本质是让利消费者,企业借此吸引用户扩大市场占有率。税改后,跨境电商的补贴战不可避免,但只会是短期行为。

涨税不涨价

原本以为新税制实施后购买进口奶粉的价格会提高很多,但对比了一下好像没有什么变化。经常通过跨境电商平台购买商品的李女士表示。李女士的发现并非偶然。北京商报调查发现,跨境电商新税制实施后,多数跨境电商平台对商品的税金和邮费进行了说明,但在结算时大多会给出减免优惠。

尽管此前有关跨境税改实施后,商品价格将上涨的消息传得沸沸扬扬,但4月8日过后,不少跨境电商平台的商品价格并未出现明显上涨,反而个别商品价格有所下降。如蜜芽销售的花王 Merries纸尿裤L54片3包从4月6日的售价412元降至408元;贝贝销售的德国进口爱他美奶粉2+600g3(24个月以上)此前售价为319元,昨日查询售价为309元。

根据跨境税改政策内容,进口环节增值税消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收。对于500元以下奶粉、纸尿裤等母婴用品而言,将从此前的免税改为增收11.9%的增值税。业内人士表示,新政实施后,消费者此前购买的部分低额商品成本确实会有所提高,但企业通过包税、包邮等优惠政策,可以减少税率变动给用户带来的成本增加的影响

补贴抢市场

你的税费,我们承包了。跨境新税制实施后,唯品会、波罗蜜、易考拉海购等跨境电商纷纷出手,打起了包税牌。如唯品会推出唯品国际免税包邮活动,波罗蜜、易考拉海购分别推出包税券、关税补贴券减免下单用户税收费用。

波罗蜜联合创始人许胜表示,国家对跨境商品征税是从政策上对跨境电商行业的肯定,但对于消费者来说,最关心的是商品价格是不是会上涨。跨境电商在中国兴起不过一年多时间,消费习惯还未完全养成,企业推出包税活动是为了继续培育消费市场。

消费者不管商品是不是要交税,最关心的还是企业的最终定价。在上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺看来,进口商品税率的变化成为了跨境电商新一轮的营销噱头。跨境电商通过免邮、包税让利给消费者,最终的目的还是为了吸引更多的用户。

跨境税收新政实施前后,营销大战一直没有停歇。此前,已经有一批跨境电商平台打出清仓甩货、税改前囤货大促等口号开展促销。此外,月作为冬春换季前后,属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季,本也是多数平台大打促销战的关键节点。

状态难持续

就开始花钱买了一个空间跨境电商企业争相包税掀起了行业新一轮的价格战。许胜认为,税改后,企业通过包税培育市场的过程中,难免形成价格战。鲁振旺表示,税改后,税率增加的品类,消费者购买成本增加。企业补贴让利消费者,是一种变相的烧钱,这种状态很难持续。

当前的市场环境下已不允许跨境电商玩家去肆无忌惮地烧钱。据一位跨境电商从业者表示,在此前的纸尿裤大战中,很多玩家吃到了苦头,尽管企业通过烧钱补贴换来一时流量爆发,但摆脱不了高用户流失的事实。另一方面,自去年下半年进入资本寒冬后,类似纸尿裤大战的场景已经很久没有出现。

对此,许胜认为,包税不同于以往的烧钱概念,企业更多是通过供应链优势,降低商品采购成本,让利消费者。通过实施包税,将让利的税收价格作为企业的获客成本,可以参照新用户获取数量,进行策略上的变动。唯品会副总裁冯佳路也表示,企业是通过建立海外买手全球直采、海外品牌直接合作、集约化的采购规模降低商品成本;同时建设海外仓、保税仓、自有物流体系等方式,节省物流配送成本,从而能够做到免税包邮。

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