高考加油服装纺织从VANS看潮牌的大众化之路荐1魏家

服装纺织：从VANS看潮牌的大众化之路 荐1 股 -04 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告要点本周专题“潮”文化正在成为席卷全球年轻人的流行力量，本周我们通过分析具备全球影响力的潮牌Vans的发展历程，解析潮牌的大众化之路。

Vans发展至今经历了“专业滑板鞋-潮化-多品类化失败-起死回生”四个阶段。

我们分析，三大关键因素助力品牌再现辉煌：1）加入VF集团，在品牌营销、商业资源、渠道建设等方面升级，通过去专业化，使Vans品牌更聚焦于年轻人的亚文化；2）新设计总监为品牌带来更多潮流元素，带领品牌向更潮、更个性、更年轻化的方向迈进，并开始大规模的跨界合作； ）赞助美国最大、历史最久的巡回音乐节WarpedTour，借助音乐节触达核心受众，并成为品牌重要的营销手段。

参照Vans的发展历程，我们认为潮牌大众化或大众品牌潮化之路有颇多借鉴之处。1）专注细分市场的难度大，拓宽受众群，持续不断的为品牌注入更多的潮流元素；2）与品牌调性、受众人群相似的品牌或领域进行高频的联名设计，使不同潮流元素交汇，持续保持年轻活力； ）精准营销，做最贴近年轻人的品牌。

我们看到太平鸟、 、安踏等众多本土品牌在积极借鉴国外经验，拥抱潮流与变化，“潮”化路上国货崛起正当时，请对优秀的本土品牌保持期待。

行业观点业绩快报披露验证确定性，以家纺和大众服饰品牌为代表的细分子板块关注度明显提升。目前来看，中高端品牌相对滞涨，建议重点关注。我们维持18Q1板块将大概率享受估值切换行情并取得绝对收益的判断，建议配置低估值、业绩稳增长优质龙头：（1）本土大众品牌海澜之家、森马服饰和太平鸟；（2）中高端品牌歌力思、安正时尚、罗莱生活和朗姿股份；（ ）享受行业发展红利并推进产业链效率提升的跨境通、开润股份和南极电商；（4）纺织子板块建议关注华孚时尚、百隆东方和航民股份。

行情回顾上周，纺织服装行业板块上涨2.64%，同期沪深 00指数下跌1. 4%，纺织服装板块跑赢大盘 .98个百分点，排名第9。个股方面，涨幅前五分别为：富安娜（+12.12%）、跨境通（+11. 1%）、*ST中绒（+10.89%）、步森股份（+10.86%）、瑞贝卡（+10.74%）；跌站长播报：支付宝将可购火车票 阿里收购蘑菇街幅前五分别为第二：在刚开始baidu对收录一般只是收录一页或而更多的页面这个很难测定。而要过一星期baidu大更新就开始收录更多的页面：比音勒芬（- .1 %）、贵人鸟（-2.42%）、百隆东方（-1.79%）、海澜之家（-1.49%）、南极电商（-1.46%）。