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报载，在刚刚结束的第2 届北京图书订货会上，奇观迭起，参展出版社为吸引读者眼球，营销手段可谓变幻莫测，花样翻新。最有诱惑力的一幕发生在开幕当天，在书展二层最显眼的发布大厅，小说《蛙》的新书发布会正在举行，舞台上除了用于访谈的桌椅，还有一条延伸到观众席的红地毯。灯光渐暗，时尚新潮的音乐响起，只见两位身着低胸白色纱裙的模特徐徐走上舞台。两人迈着专业的时装步，手里捧着莫言的新书《蛙》。伴随着音乐声，一个颇为低沉的男声正声情并茂地介绍着《蛙》的故事梗概。这一新颖的形式立刻在现场赢得一片喝彩之声。

据说，身在现场的莫言表情很淡定，也很坦然，他表示：“传统的阅读方式正在受到电子化的挤压，大家都在千方百计地吸引读者的眼球，把读者吸引过来。书模的出现是必然的趋势，它没有负面的意义，人们会慢慢接受这样的宣传形式并成为一种习惯，我想今年的宣传用了书模，明年的图经过两年打造书宣传形式会更加绚烂。”莫言的这番话，多少有一点“无可奈何花落去”似的伤感。放在10年前，甚至5年前，我不相信莫言肯说这番话。可是，在当今这个娱乐为王的时代，他不仅要这样说，而且，说的时候还要给人一种看上去“淡定”、“坦然”的感觉，想想也真够难为他的。

诚然，这件事也照见了商业娱乐大潮中精英文学的尴尬处境。难以想像的是，现在要使人们注意到一本书（还甭提劝人读了），竟要如此的煞费苦心吗？我不怀疑出版人和作家的善良，他们不过希望有更多的人关注这本书，进而购买这本书，阅读这本书罢了，但我怀疑它所能产生的效果究竟有多大？是不是很有限？历来劝人读书有两种办法，一种是威逼，譬如头悬梁锥刺股之类；另一种是利诱，甚至 ，譬如红袖添香、举案齐眉之类。北宋皇帝劝士子读书，其中就有“书中自有千钟粟，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，书中车马多如簇”的许诺。是不是很有效呢？应该算是有效的吧，我们从《聊斋》和《儒林外史》中可以找到许多有效的例子，但这种有效怕也只能多出几个范进或王生。

其实，以美女来劝人读书，更像是一种饮鸩止渴的办法。所以面糊不能太稀。 豆浆小窝头 用玉米粉做窝头美女也许能吸引更多的眼球关注此书，但无助于读者与此书建立更深刻、更真实的关系，也挡不住精英文学渐入颓唐的大趋势，反而暴露了精英文学的心虚和胆怯。美女书模还有什么“更加绚烂”的手段呢？这种坠落只能不断地突破人们的心理底线，到那时，不知莫言是否还会显得很“淡定”，很“坦然”。事实上，美女治不了精英文学的病。精英文学离美女越近，离社会现实，离我们这个时代，离挣扎于这个时代的社会大众也就越远了。它的病可也就越发严重了。

（：李明达）