移动互联网时代照明行业反向O2O才是正途新时代

O2O的概念源于2011年的美国：O2O即Online To Offline，泛指通过有线或无线互联提供商家的商品信息，将线下商务的机会与互联结合在一王德林表示起，聚集有效的购买群体，并支付相应的费用，再凭各种形式的凭据，去线下，现实世界的商品或服务供应商那里完成消费。2011年，随着团购风潮的袭来，这种全新的互联经济模式O2O 闪亮登场 ，并迅速串红中国。

总结一下O2O的几个核心概念：

第一：从名称上就可以看出，这是从线上（online）到线下（offline）的过程，从线上到线下，自然就是从线上带客流去线下实体店消费；

第二：强调的是结合，线上和线下商务的结合，是消费者需要去实体店体验的本地生活服务类项目，而不是B2C、C2C那样可以通过物流送到消费者手中的项目；

第三：强调线上支付，到线下通过一定的凭证实现消费，以便形成业务闭环，形成可以衡量效果的依据。

但是迄今为止，中国的O2O领域更多的还是处于市场探索、市场培育的阶段，距离有清晰的、大家公认成功的O2O模式似乎还有距离。

以餐饮O2O为例，我们由于经历了与淘点点的第一批从合作到转型的全过程，从中可以得到不少启发。

淘点点挟淘宝的品牌知名度与公司影响力，与全国10多家知名餐饮软件合作，在全国10多个城市、1000多家餐饮门店强势推出淘点点，所有合作的餐厅商户都会期待淘点点会给商户从线上带来流量，虽然淘宝的电商流量巨大，但是实际上，电商流量不等于本地生活流量，尽管在淘宝上做过淘点点的推广，商户也配合做了一定程度的让利，所有合作餐厅也有易拉宝展示、每个桌台上有淘点点二维码展示，实践下来，从淘宝上直接转化为淘点点上用户微乎其微，三个多月的时间，淘点点的订单可以用惨不忍睹来形容，因此首批与淘点点合作餐饮商户几乎全线中止，淘点点第一次进军餐饮O2O不得不另起炉灶，转向主打餐饮外卖市场。

淘点点这个餐饮O2O案例，再结合大众点评、团购，非常清楚地说明一个问题，像吃喝玩乐这样的本地生活服务，消费者从线上来的要么停留在非常早期的并见证两人的结婚。非主流阶段，能够带来的有效订单很少；要么成本太高，从大众点评、团购上引流，代价太高，不适合餐厅常规性、长期的投入，连百度关键字的价格也是越来越高，有些简直高到离谱！知名餐厅像麻辣诱惑、新辣道、望湘园、黑松白鹿等百度关键字的单次点击价格就高达2- 元/次，像海底捞这样的知名餐厅更是高达5元以上，让餐厅从线上引流这个看上去很美好的渠道变得越来越没有可行性。餐饮O2O之路，至少现阶段的实践证明，从线上到线下的正向的O2O之路行不通。

而我们自身的业务实践表明，餐饮O2O的出路在于反向O2O，所谓反向O2O就是从线下到线上。

包括餐饮在内的购物中心、超市、本地生活的吃喝玩乐项目，商户天然就是在拥有大量线下客流的生意，只是原来移动互联时代没有到来之前，所有的这些客流量无法沉淀到商家的后台，无法积累、追踪，无法进行进一步的分析。如何利用移动互联及智能的普及，主动拥抱互联，让传统的生意顺利的实现互联转型，是未来中国商业的一个最大的趋势。