创意无边际.源泉

厉无畏作《创意无边际》专题演讲

意邦国际建材品牌中心董事长张许秀寄语商户

今天我在论坛上面作一个关于创意产业转变经济发展方式侧重力的演讲。

为什么要讲这个题目呢?第一、金融风暴已经影响到实体经济，要走出这个危机，就必须依靠创新，既包含着科技创新，也包含着文化创意。从短期来看，通过发展创意产业，可以缓解压力，可以启动我们的内需。从长期来看，通过发展创意产业来转变我们经济发展方式。第二、我们想讲品牌的话，就永远离不开创意。

创意产业实际上已经超越了过去我们所说的文化产业的含义，还激励着各个经济领域的创新。创意产业发展与经济发展方式转变的是相耦合的，具体体现在三个不同的层面。一是推动经济增长的主导要素的耦合;第二是产业部门结构的耦合;三是经济社会形态的耦合。这三个方面都和我们的创意产业发展、和我们经济发展的方式转变是相耦合的。

创意产业的高渗透性、高增值性及其高融合性使其能有效地促进经济发展方式的转变。具体是通过四条路径来实现的：第一个资源转化，把国内资源转化为经济的资本。第二是价值的提升，每一个产品和服务通过创意的融入可以提升附加值。第三个结构优化，也就是说实现产业升级。第四是市场扩张，通过品牌、会展扩大我们的市场。

中国轻纺城近期面料营销进入季节交替阶段第一、资源转化模式。传统粗放型的增长方式受到了资源、环境的约束，但是创意产业的发展，它主要的资源应用的是我们人类的主体资源，也就是我们大脑的创造力，还有是历史遗留的文化资源。这种模式来转变增长方式主要是基于对资源广泛性和动态性的认识，创造性的发挥和市场把握在具体实践当中需要经过资源转化为资本，还有市场，这样一个多重转化。创意产业在这个转化当中起到一个重要的作用。

第二、价值提升模式。从某种意义上来说，经济发展方式的转变也可以理解为相同条件下对产业附加值的提升和观念价值的挖掘，而创意产业既是高附加值的来源，也是产品观念价值的缔造者。我们所说的品牌其实就是观念价值。因为两样东西完全一样，但是牌子不一样，这就带来了一个价值的提升。所以产品的观念价值是通过创意来产生的。通过整合与分解产业的价值链，在其中注入文化要素，要有故事，这样附加值就高。

我们知道在经济学当中有这么一个曲线，叫微笑曲线。也就是说任意一种产业发展，它的上游，也就是研发设计这一块是附加值比较高;它的下游，营销、品牌又是附加值比较高了。在六七十年代，是这一根黑的线，但是到了现在，变成这个红的线，也就是生产制造这一块附加值越来越小，而两头的附加值越来越高。

第三、结构优化模式。创意产业促进经济发展方式转变，是通过结构优化路径实现的，这是基于所谓产业融合的视角。产业融合是经济增长的新的动力，不同的产业，但是他们相互可以交融，好象我们搞科研一样，产业融合也是如此。我们有很多产业可以融入文化产业的一些成果，这样就把结构调整过来。

传统的文化产业也可以通过新创意的融入，变成新型的创意产业。所以它主要是把科技、文化、市场有机的结合起来，来提升我们传统产业的容积，提升了我们的产业结构。

我们说对于传统文化产业结构的优化是依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，同时又借助高科技对传统文化艺术资源的再创造、再提高。这样传统的文化产业也发生了结构变化。

第四、市场扩张模式。在知识经济社会，产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯。从而使公众接受你的产品。因为产品可以作为文化载体，接受这种文化，就能接受这种产品。

我们要有一个理念，叫“一项创意、多重使用”。一项文化创意不仅可以直接作为商品进入市场，比如说一幅画你可以卖掉，一个歌曲也可以做演唱会，获取价值，但关键问题还可以作为生产要素投入到其他产业，向消费者提供新的价值，这就提高了这些产业的附加值，也有利于实现文化创意价值的最大化。

发展创意产业根本的措施在于遵循科学发展观，坚持以人为本，不断的优化调整调整我们的产业结构，转变我们的经济发展方式。创意产业本身是以人为本，高文化附加值、环保型和低消耗的新兴产业。它的发展有助于我们整个经济结构的优化、发展方式的转变，也正是我们目前要解决的问题。

在面对金融危机造成的经济减速和出口增长回落，我们要积极的支持创意产业的发展，特别是要支持本国具有优势的文化创意产业项目。我们看到今年在全国两会中，政府工作报告第一次写入了要积极发展文化创意产业，同时在发改委下还专门成立创意产业处。

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