为了将补贴资金认真落实到位技术

经济学家们还在为“中国制造”走规模化路线还是走品牌之路,为两种发展定位各执一词摇摆不定时,企业已经用自己的实践摸索出一条在经济乍暖还寒之际的生存之道。 如何通过中国设计来争夺产品的定价权?在低成本拼杀之路走到尽头后,企业发现,一个精巧的工业设计不仅能让商品好看、好用,还能卖个好价钱,而政府发现,这种工业设计还能让与之相关的产业水平得到提升。

本月16日,在第11届中国国际高新技术成果交易会深港创新圈展区开馆仪式上,香港特区政府创新科技署署长 珍表示,深港通过“深港创新圈 年行动计划”,在达成的24项合作中,除了新能源、生物医学等新兴投资热点外,工业设计合作被认为是珠三角现有庞大消费电子产业集群升级的最好路径。

记者在高交会上留意到,不少港台甚至海外工业设计类军团参展,由设计公司、模具公司、品牌厂商组成的,包括知识、技术、文化综合在一起的工业设计产业链条正在形成。

大陆工业设计人才极端匮乏,现场有专家表示,光IT设计业就有数万个岗位缺口。

消费电子回暖

工业设计扮演救世主?

在高交会论坛报告中,手机、创投、DRAM设计,甚至人才,各个分论坛报告都传出回暖的信息,上游数据更能说明回暖趋势,SEMI公布2009年9月份北美半导体设备订单出货比,9月份,北美半导体设备制造商订单出货比为1.17,是自2007年5月份以来首次同比增长。

“工业设计”成为以制造业为主要经济支柱的地区产业升级代名词,而香港设计力量助推珠三角制造又成为展会亮点,在高交会上,深港创新圈展区展出深港两地设计企业和工业设计师的优秀作品吸引了不少设计界名流驻足。

据现场工作人员介绍,目前,广东全省专业工业设计公司已有600多家,正逐步形成以广州、深圳、香港为主轴的珠三角工业设计走廊。

消费电子业算是中国最早接受“工业设计”概念的一个产业,早在20多年前,就先后有了一大批专门从事设计工作的工程师投身IT设计。在其后一段时间,IT产业巨大的市场需求不断刺激着中国企业,各大企业在产品和市场为核心的规模化战略下快速地向前发展。于是“工业设计”逐渐被忽略。

“工业设计每投入1美元,销售收入将增加1500美元。”这句名言被认为是欧美消费电子的金科玉律正被中国的一家音箱企业实践着,漫步者是为数不多在金融危机中业绩翻番的企业,几乎攻下全行业的半壁江山。这家做音箱的企业,早在2004年就组建了强大的设计团队,每年上千万元的设计投入使企业迅速获得领先竞争优势( 10 68,基金吧)与核心竞争力,成功打入海外市场,逐渐进入全球顶级玩家行列。

漫步者董事长张文东在接受采访中把这种现象称为“设计硬实力”。

“接受海外订单,出口海外不代表打开了海外市场,拥有自主品牌但只在海外走低端路线的企业也和低价倾销没有区别,真正走向海外市场,就是要占据当地的主流渠道和市场,与国际主流品牌同台竞争。”

他们很快尝到了坚持工业设计投入带来的甜头,目前漫步者在高端产品林立的欧洲市场与很多欧洲的高端音响产品一同摆放在相邻的柜台上,在丹麦、意大利、法国的音响市场上跻身市场前三名,在南美洲的阿根廷、巴西更是成为领导品牌。

高交会成风向标

工业设计产业链初成

记者在高交会上观察到,不少港台甚至海外工业设计类军团参展,由设计公司、模具公司、品牌厂商组成的,包括知识、技术、文化综合在一起的工业设计产业链条正在形成,但记者留意到,大陆的设计人才极端匮乏。

广东华南工业设计院院长杨向东教授说,随着消费电子制造业从中国台湾、日本、韩国等地区快速向中国内地转移,加上本土企业对工业设计的日益重视,工业设计在内地(特别是珠三角和长三角地区)制造业中的地位也在逐步提升。

在当下的珠三角和长三角消费电子制造生态圈中,从下游的模具开发制造,到中游的工业设计公司(部门),再到上游的人才培养,工业设计基地建设,已经形成了初步的工业设计产业链,并在推动消费电子产业升级中发挥着重要作用。不过,人才缺口仍然是工业设计产业链上的一个薄弱环节,据估算,仅IT设计业就有数万个岗位的缺口。

工业设计产业链的初步形成,对消费电子产业的推动作用十分明显,以漫步者为例,张文东说,“工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。”在漫步者的设计团队中已经实现无国界化,不同肤色不同国家的顶级设计师组成其设计团队。“通过吸引全球顶级设计师,内地本土企业工业设计能力获得市场认可。”

今年5月,漫步者M plus和e20两款产品同时获得2009“红点设计大奖”,还多次获得德国iF产品设计奖、美国CES设计与工程创新奖等国内外大奖,此前,这些大奖往往都是台、日、韩系厂商的天下。

也有不少新面孔借工业设计杀入消费电子行业,记者在高交会看到,长城电脑(000066)推出从MP 、数码相框、电子书到手持移动电视在内的九大数码产品系列,这代表着这家电脑商正式进军个人消费数码领域,并高调提出 年进入国内市场前三的目标。

长城数码总经理郭斌说,长城电脑专门成立新的工业设计中心,引进了海内外在外观设计、结构设计、平面设计、人机交互设计等方面的顶尖人才,组建了近 0人的工业设计团队,而产品方案、工业设计、技术研发三位一体的产品设计研发体系总人数超过120人。

漫步者冲刺中小板

资本市场关注工业设计

11月1 日,深圳市漫步者科技股份有限公司首发(IPO)申请通过证监会审核,拟在深圳中小板市场公开发行 700万股,募集资金超过4亿元。漫步者也因此成为近期为数不多的消费电子类上市公司。

漫步者能够顺利通过证监会审核,表明资本市场对其经营业绩和发展潜力的认可,据中国电(600795)子音响工业协会和环咨H ZResearch《全球多媒体音箱行业研究报告(2009年版)》的多媒体音箱行业统计数据计算,2006年、2007年和2008年漫步者中国境内市场占有率分别为22.14%、25.27%和26. 4%.2006年、2007年公司自有品牌多媒体音箱产品销售收入在全球多媒体音箱行业的排名均为第四位,2008年提升至第三位。

广东华南工业设计院院长杨向东教授说,目前,由于消费电子在技术与质量上趋于同质化,今后市场竞争焦点主要集中在工业设计,包括产品功能的创新等方面。张文东透露,2004年,漫步者组建了强大的设计团队,每年上千万元的设计投入使企业迅速获得领先竞争优势与核心竞争力。一位不愿具名的国产音箱品牌市场总监告诉记者,漫步者的核心竞争力主要体现在研发创新上,而工业设计创新就是其中的重要一环。可以说,工业设计极大提升产品附加值。

“漫步者能够通过上市审批,说明资本市场开始关注工业设计这一潜力巨大的生产力。今后不排除更多类似公司借助资本市场获得高速发展。”信达证券分析师李华分析。

中国需要何种设计

五年内行业进入爆发期

中国需要什么样的设计?提到日本设计,人们想到的是精细小巧;提到韩国设计,人们想到的是绚丽多彩;提到美国设计,人们可能想到的是华丽。那么中国呢?

工业设计界著名首席设计师谢晓光认为,工业设计不同于其他设计,产品有特殊用途、适用环境和使用人群,设计师充分了解产品才能平衡大胆的设计风格和技术实现。目前这个“过剩经济”的时代,任何一个品牌都应有自己明确的市场定位,否则就会无的放矢、浪费资源。

设计的原则来自于对需求的关注和认知,没有原则的设计只能是昙花一现而已。“比如漫步者的高端产品是定位于讲求个性、体现自我价值的中产阶级消费群体,为使产品达到为他们'量身定制’的准确效果,我们对该阶层的消费心理、生活品位、价值观等方面进行了深入的分析”。

在采访中,亦有不同的观点传出,工业设计企业深圳开物股东付先生认为,工业设计对消费电子产业升级的作用不是很大,“这个行业的技术还不够成熟,仍然属于附加型产业,更算不上是成熟的产业。目前这个行业非常混乱,市场自由化程度很高,相关的政策法规非常不完善。”

布鲁斯的设计总监刘靖云认为“设计立国”还有很长一段路要走,转型之前,中国的工业设计产业缺乏核心竞争力,一味模仿借用外国工业设计成果,对消费电子产业升级的作用不大,但是随着这个产业快速的发展和具体的市场操作,工业设计已经在实质上扮演越来越重要的角色。

“目前,工业设计正快速发展为一种独立的产业,正在形成自己自主研发,有自己独特风格的产业,并且在核心技术层面发挥至关重要的作用。这是大势所趋。”未来5-10年,市场需求和本行业都将出现一个爆发阶段。这必然是一个优胜劣汰的过程。

广州骏艺设计总监杨先生说:工业设计在中国是前几年才兴起的一个朝阳行业,从无到有,从最初混乱的高潮到目前的激烈上升,它在快速地向前发展。但目前看来,它依然不能算是一个完整的产业链条,而仅仅是产品开发前期的一道工序,虽然它可能很重要。

而且目前处于从加工向自主设计转变。这是一个很大的变动,是一个大浪淘沙的过程。在这个过程中,能否实现设计与核心技术的融合,将成为成王败寇的分水岭。

旁边报道

中国设计小试锋芒

记者获悉,联想荣获第十一届高交会创新产品大奖。联想展区中,记者看到一台被放置在鱼缸中,被水流不断冲击的电脑格外的惹眼。

据联想工作人员介绍,在交付用户之前,ThinkPad笔记本要经过一套被称为“拷问试验(TO RTU RETEST)”的极其苛刻的测试,比如,在键盘上洒下咖啡,测试防水性能;在140摄氏度的高温到零下20摄氏度的低温之间,测试稳定性;从1.2米的高处掉落来测试机身坚固性。

ThinkPad笔记本能经受如此苛刻的考验,自然与其精湛的工业设计制造工艺密不可分,而另一家企业———漫步者在国际顶级评比中再获殊荣,也见证了“中国制造”工业设计水平的大踏步发展。日前,CES(美国国际消费电子产品展览)官方在纽约正式公布了2010年CES展会获奖产品名单,漫步者M500在此次展会评奖中以卓越的工业设计和优雅音质,折服了评审团评委,捧得2010年音响类产品设计与工程创新荣誉奖,这是继2008年E 50和Ram ble无线功放产品获得此奖项之后,漫步者再次在CES评选中荣获这一全球大奖。

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韩国每年 亿支持工业设计,中国政策支持仍是短板

尽管国内的工业设计获得了快速发展,但是,相比工业设计在产业升级中扮演的重要角色,当前我国的工业设计发展水平与市场需求仍然有着较大的差距。这不但体现在企业家的观念跟不上,同时也体现在政府相关部门对工业设计的支持力度不够上。

张文东表示,目前国内很多企业家对工业设计认识不足,很多企业家将工业设计视为成本投入,成本自然是越低越好。而在发达国家,工业设计被看作一种投资,是可以计算回报的。中国企业家现在最需要的就是更新观念。

在政策层面上,支持鼓励工业设计的政策不到位,也成为阻碍工业设计产业发展的一大短板。

中国工业设计协会理事长朱焘表示,发达国家政府部门在工业化过程中重视工业设计,在后工业化时期直至现在仍然重视。

比如英国设有国家设计委员会,前首相布莱尔曾多次倡导工业设计;韩国产业资源部下设机构产业设计振兴院,每年拨出相当于 亿元人民币资金用于工业设计的示范、交流、评选等活动;日本通产省下设机构产业设计振兴会,每年颁布国家级“优秀设计奖”;美国联邦机构内设有国内设计部,前总统克林顿1992年提出了“设计美国”的战略口号。德国、芬兰、新加坡以及我国港澳台主管部门都对工业设计有许多具体的扶持政策。反观国内,这样的扶持政策却迟迟不见出台。

不过,政府相关部门正在弥补这一短板。近期出台的国家级政策中,已经多次提到“设计”。而两个月前,工信部召开了一次高规格闭门会议,部委官员与40余位专家共议《关于促进工业设计发展的指导意见》。

11月初,工业和信息化部电子信息司副司长刁石京就指出,大力发展工业设计是建设创新型国家的重要举措,《电子信息产业调整和振兴规划》明确指出,增强电子产业竞争力要加快提高产品研发和工业设计能力。在今后一段时期内,我国将加强对工业设计服务的重点扶持。

var leftHeight=$("#div_areaLeft").height();var rightHeight = $("#div_areaRight").height();if(leftHeight && rightHeight){if(leftHeight （来源：南方都市报）福建治疗癫痫病费用

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