优酷放剧场创新营销获认可海澜之家首冠放肆新时代

优酷“放剧场”创新营销获认可 海澜之家首冠“放肆爱”系列

现如今，视频营销已经成为数字营销的主流，而优质大剧作为视频营销的内容高地，其营销价值也已经获得了广告主的公认。iAdTracker数据显示，2015年上半年，互联172亿广告总收入中，视频站以33%的市场份额排名第一。

9月13日，由Angelababy、杜淳、陆毅、陈晓、杨蓉、包贝尔等高人气演员领衔主演的言情古装大戏《云中歌》即将登陆湖南卫视并同步优酷放剧场、土豆首播。凭借超强的卡司阵容和播出平台优势，该剧未播先火，各项络指标纷纷爆表，数据显示，该剧微博同名话题阅读量已逼近1亿，讨论量超过20万，其贴吧发帖量也已超过135万，是《神犬小七》、《最佳前男友》等正在热播的电视剧贴吧发帖量的10倍之多，热度爆棚。

值得一提的是，《云中歌》虽然尚未开播，但围绕这部大剧，优酷放剧场已打出一系列组合拳为其造势预热。预告片站内黄金位置重点推荐、官方SNS渠道首曝剧照片花、全民创意宣传片大赛火热进行、媒体提前看片会相继展开，如此宣传力度和大剧创新营销模式，使得优酷土豆上《云中歌》相关视频的总播放量已突破1200多万，同时也吸引到了广告主的注意并被看重，迅速成为众多广告主发力大剧营销的争夺焦点。

据悉，众多品牌广告主对基于《云中歌》的放剧场大剧营销表现出了极大的热情，无论是首席冠名还是特约合作等权益都吸引了来自日化、家电、服饰等行业的多家重量级广告主，最终海澜之家成功获得优酷放剧场放肆爱系列的首席冠名权益，成为《云中歌》首个重量级的合作品牌。除《云中歌》之外，此次放肆爱系列下还囊括《宫锁心玉》、《宫锁连城》、《美人如画》、《山河恋》、《金玉良缘》、《倾世皇妃》、《武媚娘传奇》、《步步惊心》等多部经典大剧，凭借稳定的流量、精准的人群覆盖度、多元化的植入方式、多平台的推广渠道，优酷放剧场也成为全最具营销价值的剧场品牌。

优酷放剧场是优酷大剧运营策略推动下的产物，也是优酷长期以来影视剧剧场化探索的经验结晶，更是此前阳光剧场的全面升级，对开拓顶级大剧影响范围和影响深度方面进行了更深入的尝试。它开创主题化、产品化、互动化、精细化的立体矩阵式的大剧创新运营模式，所涵盖剧目均是优酷土豆电视剧排行榜TOP10以内的大剧，月度流量10亿+，汇聚最优质、稳定流量包，不仅集合站内、站外黄金资源黄金位置推广，更以大数据为依托，科学合理的细分受众、市场，将大剧品类化组合，精准定位受众人群，在满足不同用户观剧需求、方便用户选剧的同时，高举中国特色社会主义伟大旗帜更使广告主的投放更为聚焦与精准，并有效降低风险。

此次海澜之家冠名优酷放剧场放肆爱系列，不仅是看重了大剧本身的影响力，更是看重了优酷放剧场的大剧营销价值和创新升级的营销模式。作为优酷王牌剧场产品，放剧场打通全站资源运营，打造用户一站式观剧体验：同类型剧目推荐、剧内自制TIP彩蛋、SNS创意贴士，让友边看边玩;其次创新权益也全面升级：业内首次开辟剧内权益合作，低损耗高覆盖，全面升级品牌营销片头品牌曝光独享、剧内包装、明星独家ID露出;再与优质PGC通力协作，各维度联合发声：业内独创大剧节目带，以自制内容提升品牌，版权内容带动流量，真正实现版权+自制的大闭环。户外推广联合造势、站内硬广资源强力曝光、自制节目升级影响力、社交话题制造讨论、PGC衍生合作带动流量，优酷放剧场将持续深度提升客户品牌价值。

优酷放剧场因囊括了顶级热播大剧而具备更好的营销空间和可能，令人兴奋的是，优酷土豆目前已一口气拿下包括《秦时明月》、《云之凡》(《仙剑奇侠传5》)、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《咱们相爱营造干净整洁、优美和谐的城乡环境吧》、《北京遇上西雅图》、《锦绣缘璀璨年华》(《锦绣缘2》)等在内的2016年多部超强IP大剧的独家络版权，众多独家大剧将为品牌客户提供更大的保障。优酷放剧场相关负责人介绍，我们以产品化、精细化、互动化的思维做剧场运营，通过精准的受众定位，打包剧目以剧带剧的方式，创意的互动化的推广，让电视剧在推广过程中持续捕捉受众注意力，让品牌的传播效果达到极致，助力我们的客户更好地开拓有效市场。

此外，优酷土豆一直以来还擅长台联动，并利用自身媒体平台，以互动为核心，依托微博、、弹幕、评论社区等社会化社交平台进行推广，增加品牌露出和曝光，形成了一个数字整合营销矩阵，带动了整个品牌推广。随着营销手段和技术的不断创新，今后优酷放剧场围绕大剧本身开发的衍生营销价值将更加丰富，将为客户提供更多的营销选择和空间。

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