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闷声不响苦练内功，细数DS今年那些值得炫耀的“真功夫”

2012年，搭上国产“末班车”的豪华品牌DS正式登陆中国。如今，短短四年的时间内，DS在华品牌知名度从0跃升至65%；同时，在品牌形象塑造、产品体系构建和销售渠道拓展上，DS也都取得了值得称赞的成绩。

今年以来，国内豪华车市场竞争愈发激烈，各大品牌不惜以价格战来应对市场的疲态，在这种严峻的形势下，DS苦练内功，从营销、产品和渠道上加固和扩大影响力

。在2016即将接近尾声之际，让我们来梳理下今年DS在华又练就了哪些“真功夫”。

产品体系初具规模，四款车型征战不同细分市场

虽然搭的是国产末班车，但DS产品推进的速度并不低。目前，DS已经形成了跨界车、豪华三厢车、豪华紧凑型SUV以及两厢车并存的产品体系，每一款产品都有其独特的市场定位和消费群体。

在新产品的推出上，今年4月，DS旗下精致动感两厢车DS 4S正式上市。这款将年轻消费群体作为产品诉求对象，无论在设计还是动力上，都迎合年轻群体“前卫”、“时尚”的审美情趣和消费喜好。在豪华两厢车市场中，DS 4S与奥迪A3及沃尔沃V40等车型一并成为年轻人追捧的对象。

而在刚刚开幕的广州车展上，2017款DS 6正式上市。这款定位于豪华紧凑型SUV的车型提供THP160和THP200两种动力，并新增了两个以智能科技装备为主要优势的车款，共计八个车款可供消费者选择。

在国内SUV持续热销的大环境下，DS 6一经上市就深受消费者欢迎，正如长安PSA DS品牌总经理普华杰在接受采访时所言，“DS 6是我们四款车型中最为受消费者喜爱的车型，我们过往销售当中，客户最为青睐的是DS 6。”而在今年前三个季度的销量中，DS 6的销量占据DS品牌总销量的近65%。随着2017款DS 6的上市，其将以更为丰富和智能的科技装备，以及更具诚意的价格回馈消费者的厚爱。

此外，在产品品质上，DS尤为注重“健康环保”这一理念，其产品阻尼垫100%无沥青，车内外统一采用环保水性涂料，车厢内皮料全部采用无铬鞣制工艺，极大地避免了车内异味的产生。

作为豪华品牌产品，如果说外观设计“各有千秋”的话，那么，健康环保的用料才是真正关切消费者的体现；而DS在产品的用料上，无疑是其一大亮点。

营销“创新”力度凸显，DS品牌特征更深入人心

在豪华车阵营中，可以说，DS最为特别，因为它是唯一一个来自法国的豪华品牌。

谈起法国，它给人的印象更多的是浪漫、奢华；而法国的服装、艺术品、饰品似乎是展现法国这一特征的载体。汽车，作为人们生活中不可或缺的一部分，DS同样将法式特征融入其品牌内涵里。

在产品上，DS将法式精湛的工艺和原创性设计展现在产品的各个细节上；而在营销上，DS同样围绕着法式的生活方式与文化进行拓展，以“创新性”和“趣味性”相结合的手法来实现品牌所要传达的精神内涵。

今年夏天，DS在上海展示了一场别开生面的“小厨师奇遇记”。这场趣味与美味并存的“盛宴”由米其林星级厨师乌戈·米兰朵（Ugo Rinaldo）亲自操刀制作。通过全息投影，由艺术家虚构出来的“小厨师”漂亮而娴熟的完成推冰淇淋球、洒巧克力酱、点缀水果等一系列动作，新颖而充满童趣。

在这场创新性的场景营销过程中，消费者在观看并享用美味的法式冰淇淋的同时，也感受到了DS作为法式豪华车所具备的品牌魅力和产品实力。而这种前卫、创新的精神也吸引了超过60000位消费者加入DS车主的行列，享受DS为其带来的法式生活体验。

其实，今年以来，发布会上的时装秀、即将进行的与Nespresso的咖啡体验合作等，都是这种“创新”型跨界营销的体现。除此之外，DS也在尝试多元化营销，从邀请苏菲玛索作为品牌代言人，到参加诸如CCPC和Formula E等顶级赛事营销，DS在深化品牌特性的同时，也传递着优秀的产品实力。而在2017款DS 6的发布会上，DS还宣布了与《欢乐颂2》等几部影视剧的战略合作，这种整合优质资源的合作模式，将使得DS的品牌与产品多维度地传达给国内消费者。

专心做渠道，不断优化用户体验

作为一个入华4年的品牌，相对于其它豪华品牌来说，DS尚显年轻。但在这4年的发展中，DS经销商渠道建设稳步发展。

目前，DS已经在全国70多个城市建设有100多家点，其中，一线城市100%覆盖，二线城市覆盖率达73%。在渠道布局中，DS针对中国市场的实际情况制定出比较有竞争力的发展战略。在接下来的时间内，DS还将在电商方面进行深入探讨，以期将传统4S店和电商两大体系有机地融为一体。

此外，在售后服务方面，DS也在日渐完善售后服务品牌DS Service。通过24小时特色预约服务、一对一管家式服务等项目，让客户体验到豪华品牌所带来的个性化和尊贵感。同时，在这些人性智能化服务的背后，蕴含了厂家对客户沟通和反馈的重视，更利于DS在产品研发、生产和服务上进行更为贴近用户的更新和升级。

另据可靠消息透露，明年，DS将会亮相一款全新车型。在新能源领域，DS也将有新产品问世。事实上，在今年10月份的Formula E（电动方程式赛车锦标赛）上，DS专门为此赛事研制的赛车DSV-02已经展示了DS在新能源领域的技术实力与经验积累；而在日内瓦车展中现身的高性能纯电动轿跑DS E-Tense则向我们展现了DS 新能源车的设计方向。我们期待明年DS给国内消费者带来更多更好的产品。

正如长安PSA销售公司总经理周江所言：做豪华品牌是要导入一种生活态度和理念，一部车是一种生活价值的导向，DS提倡的就是法式生活。而法式生活理念与中国消费者接轨，需要时间，需要总结，更需要沟通。鉴于此，DS自入华以来，苦练内功，厚积薄发，以更优秀的产品和服务，逐渐受到市场和更多消费者的喜爱。

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文章标签： DS 法系 豪华车

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