商业模式成就国际品牌慕思筑梦全球落子纽约.源泉

商业模式成就国际品牌 慕思筑梦全球落子纽约

【建材】2016年4月16日，继慕思美国曼哈顿店登陆国际化都市纽约后，慕思寝具又在纽约皇后区皇后大道号开设了新旗舰店。美国慕思代表Triana、洛杉矶慕思总经理StevenCozine、美国都斛同乡总会陈定安、华联会会长StevenChung，社联会会长RositaChan、美国都斛同乡总会理事长陈伟雄、浙江商会会长张玉龙等代表出席了剪彩酒会仪式。　　据了解，纽约旗舰店共2层展厅，每层为500多平方米。展品含套床、床垫、床头柜、休闲椅等系列，产品风格时尚、简约优雅，装修风格奢华大气。新店开业吸引了众多媒体报道和消费者积极体验。

慕思纽约旗舰店开业庆典

近年来，慕思一直在谋求品牌国际化，布局全球市场。2014年6月，慕思更是宣布了筑梦全球计划，要用十年的时间在美国、德国、英国、日本、新加坡等30到50个国家开设自主品牌专卖店，将健康睡眠的文化理念传播到全球每个角落。但中国品牌国际化向来面临着很多困难，譬如海外资源的缺乏、文化价值的差异难以得到市场认同等，也没有一个可以简单复制的国际化模板。自慕思意大利米兰旗舰店、德国科隆舰店等相继开业试水，慕思寝具已逐渐摸索到了一个符合自身特性、可复制而且日渐成熟的国际化商业模式。　　不同于其他品牌进入国外市场时选择入驻卖场，慕思寝具选择的是开设独立旗舰店，以专卖店的形式真正把品牌暴露给消费者。而且慕思在旗舰店选址上也是走国际化、高端路线，选择国际化的都市、经济繁荣的商业区。纽约就是重要的国际化大都市，在国际经济、金融、媒体、政治、教育、娱乐与时尚界拥有很强的影响力。同时，纽约拥有哥伦比亚大学、纽约大学和洛克菲勒大学等名校和皇后区艺术博物馆，许多知名大公司总部设立于此。而纽约旗舰店所在的皇后区更是被誉为纽约较高品质和品位的代名词，是纽约的商业中心、居住中心、文化中心、购物中心和旅游中心。

慕思纽约旗舰店外观

为了更好地融入当地市场，慕思在海外开设旗舰店通常都是选用人才本土化的管理模式。不仅旗舰店的装修风格符合当地的审美，店面管理也多由当地团队主导，这就解决了因文化差异而造成的营销、推广困难的问题，能更好地推广慕思的睡眠文化。慕思曼哈顿旗舰店从去年1月份开业至今，短短一年时间就获得当地市场认何，这就是这种模式的成功例证。此外，慕思整合全球较的设计师、设计团队和技术团队为自己服务，整合优质供应商资源，在全球制造，让全球品牌成为慕思的OEM，从而使慕思的产品设计和制造水平完全与国际接轨，较大程度实现国际化。　　当然，国际化并非简单地输出产品，让国际市场认可其品牌文化，这才算是真正的国际化。配合人才本土化、全球制造、国际化设计团队等，慕思也一直致力于通过世界睡眠日、全球睡眠文化之旅等活动，联合全球各地的睡眠研究机构，将眼、耳、鼻、舌、身、心六根睡眠文化传播到全球范围。让人们睡得更好是慕思的企业使命，而这个理念随着慕思的国际化步伐也逐渐得到了全球范围的广泛认同。

追逐梦想如今慕思已经在美国、德国、意大利、澳大利亚、印度、日本、加拿大、香港等众多标杆市场开设了自主品牌的专卖店。通过慕思设计、全球制造、人才本地化以及品牌文化输出，这些专卖店都已完全融入了当地市场，慕思的健康睡眠系统、睡眠文化也普遍为消费者所认可。此次，慕思再次落子纽约，意味着其商业模式的日渐成熟，筑梦全球计划的步伐加快。未来，品牌输出、商业模式输岀将成为慕思国际化的大方向。