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25年前，世界推理小说三大宗师之一松本清张的代表作《球形的荒野》引进中国后，备受冷落。今年，这本小说由读客图书再次引进中国，仅仅将书名改成《一个背他们不断调整自己的搜索引擎优化服务的努力和时间叛日本的日本人》，此书就奇迹般地连续盘踞豆瓣新书首页，评分高达9.2分。

《一个背叛日本的日本人》原名《球形的荒野》，曾在1987年引进中国，由黄河文艺出版社出版。近日，在当当、卓越上进行搜索，已找不到这本书的踪影。而据透露，读客图书的们也是颇费一番周折才在孔夫子旧书淘到一本《球形的荒野》，上边盖着“上海第十七棉纺织厂图书馆”的章，出版时间是1987年，定价2.00元。

无独有偶，经典却不畅销的案例，在中国比比皆是。2011年日本图书销售冠军 《如果高中棒球队女子经理读了彼得·德鲁克》在日本的销量超过100万册，但据北京新华书店的数据显示，全北京2月份销量竟仅仅4本;《阿特拉斯耸耸肩》是美国历史上仅次于《圣经》的超级畅销书，被誉为对美国影响最大的十本书之一，累计销售已超过8000万册，但1月份，全北京销量仅为 本;而《玫瑰的名字》也是一部经典巨著，于1980年出版，至今已被翻译成 5种文字，累积销量高达1600万册，在国外的声誉远超过《达·芬奇密码》，但其销量在北京已连续几个月为个位数。

读客图书有关负责人称：“导致经典作品不畅销的原因有很多，但我们认为反映最新NBA状况的本作。最大的原因就是书名晦涩，常常令读者摸不着头脑。《球形的荒野》再版后，我们将它命名为《一个背叛日本的日本人》，这是一个真正准确概括了故事内涵的名字，简单、清晰，普通读者一看就懂，将沟通成本降到了最低。当然，我们在书的包装上也下了些功夫，书的封面也特别抓人眼球，纯白背景下，一面血红的旗帜，被一把刀硬生生划出一道口子，将 二战结束前夜，一个日本外交官的生死挣扎 的故事诱惑充分传达给作者”。

不过，也有不改冷僻书名、全靠质量“咸鱼翻身”的经典作品。去年底，英国女作家玛琳娜·柳薇卡的《乌克兰拖拉机简史》中文版正式与读者见面。由于书名的关系，这本书刚在英国出版时，亚马逊把它归在非小说科技类里，不少书店还把它放在农业书类目里，鲜有问津者。但它后来凭借口碑突然爆发，在2006年力压《达·芬奇密码》和《天使与恶魔》，成为当年英国图书销售冠军。至于为什么会叫《乌克兰拖拉机简史》，理由如书名一样乌龙 原来，小说中的主人公一直都在写一本叫做“乌克兰拖拉机简史”的书。

(实习：岳金晓)