圣象品牌价值提升生存

圣象品牌价值提升

日前在公布的《中国500较有价值品牌》排行榜中，圣象品牌以45.01亿元的价值，排名130位，连续3年位列建材行业靠前。2004年和2005年，圣象的品牌价值分别为27.97亿元和38.43亿元。

近3年间，圣象品牌以平均每年递增近9亿元的速度，实现了品牌三级跳的佳绩，这也充分体现了圣象在正确的品牌方针指导下，运用了正确的品牌策略，在市场上的活力、未来经营潜力、中长期获利能力等综合方{TodayHot}面都得以快速提高，从而得到了全社会的认可。

圣象品牌的价值体现在它的无形价值和有形价值相互促进，相互支持，同步成长，并因此成就了圣象独特的核心竞争力。

圣象的有形价值是指圣象及圣象所涵盖的产业链和产业群。其中，圣象的产业链主要包括在中国15个省、市建立了大规模的人造速生林基地，在全球拥有珍稀木种森林基地，为圣象产品的生产提供可循环利用的资源，使圣象具有了较强的“造血”功能；圣象的产业群则涉及家居产品及木业产业。目前圣象在国内拥有多条现代化强化木地板生产线以及世界一流水平的实木复合地板生产基地，多个人造板、家具生产基地。圣象集团已完成了上下游产业链的连通，获得了更强的竞争优势。此外，圣象的有形价值还包括其遍布全国的1700个专卖店，这里完成了圣象90%以上的销售业务，是圣象向外界展示自己的舞台，也是沟通用户与企业的桥梁。

圣象的无形价值包含许多内容，如1998年~2005年间圣象地板实现了连续8年全国同类产品销量靠前的业绩；2000年圣象集团投资建成世界一流的木业生产和研发基地；2003年圣象集团产销规模跃居全球同行业前10位，并以的优势稳居亚太地区首位；2005年，圣象特别提出好地板是好产品、好安装和好配件的综合体的理念等等。圣象广泛宣传这些业绩，不断强化消费者对消费圣象产品的信心，从而使圣象成了一个知名度和美誉度都很高的品牌。