中国五一液晶电视销售持续旺盛同比增长.DG

NPD DisplaySearch上海办公室，201 年5月15日--根据NPD DisplaySearch 对中国大陆春节期间的液晶电视销售状况的特别观察，综合中国渠道销售情形以及针对主要品牌的调查结果，受能效补贴以及旧品清货降价带动需求，整个五一期间(4月15日-5月5日)液晶电视销售持续旺盛。预估总体液晶电视销量达到440万台，较去年五一期间销售增长达1 %。

根据我们对于前期本土厂商面板采购量的追踪， 月以及4月预估面板出货量月成长率分别为 6% (M/M)和4%(M/M)左右，分别达到5 0万片和550万片。由于液晶电视的畅销，节后库存水位也从节前8周左右下降到节后周的水平。面板与整机出货量的成长基本一致，渠道库存流转较为健康。

中央巡视组对20个地方、部门和企事业单位进行巡视同时我们也观察到最后一轮家电下乡补贴政策于1月底结束，其退出带来的影响在 月份基本消除，市场回归自身成长规律；而今年 、4月为品牌新品集中发布时段，主要品牌也充分借用能效补贴，加大了对即将退市型号的价格促销。在五一期间，领导品牌们将4K2K和大尺寸液晶电视作为促销的主力方向，而在智能和 D方面的投入明显有所减弱。

虽然4K2K的推广占据主流，但销售尚处于持续发酵阶段，销售量并不大；主要本土品牌厂商仍将主要力量集中在大尺化的推动上，高性价比大尺寸液晶电视也因此在五一期间大受追捧。五一期间，厂商对于84”、65”、58”、50”、48”和47”等产品的价格促销最为积极。例如，康佳一款47”液晶电视在主要城市市场以人民币 599元促销，一款TCL48”液晶电视促销价格也下拉到4000元以内，而50”以上液晶电视的价格降幅也较为明显。与此同时，一线品牌长几乎放弃了对低毛利率 2”液晶电视的价格促销。

并且，我们观察到，在五一结束后期，主要品牌也继续乘胜追击，开始了以能效补贴结束为主题的促销活动，以期能推迟传统电视消费淡季到来的影响。