短视频带货不能靠抖机灵物业

自动监测达到5分钟、1公里时空分布 日前，有友发帖称，自己在某短视频平台上被“种草”了一款由某红主播推荐的烤虾，谁知购买之后却发现，到手的烤虾竟是三无产品。对此，很多友纷纷跟帖说自己也有类似遭遇，“看着心动，买了心痛”已经成为很多消费者的心声。

随着各类短视频平台加速商业化，短视频购物日渐活跃。而这一购物形式与传统电商有着天然的分界。由于短视频可以给消费者提供一种“所见即所得”、“眼见为实”的直观感受，并且很多主播利用自身的影响力来引导消费者购买产品，使得消费者更加容易冲动消费。然而，由此产生的购物乱象也不容小觑：有人购买产品后发现上当受骗，但卖家却神秘失联；有人付了钱，不仅产品收不到，就连卖家店铺也“人间蒸发”了……诸如此类，严重损害了消费者权益。

短视频购物本质上仍是通过互联销售商品或者提供服务的经营活动，因此应当受到电子商务法的约束。比如电子商务法明确规定：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，对于一些存在问题的产品以及侵犯消费者合法权益的行为，有关部门应及时依法介入，坚决打击制假售假行为。

此外，各类短视频平台也负有不可推卸的。比如电子商务法规定，电子商务平台经营者应当遵循公开、公平、公正的原则，制定平台服务协议和交易规则，明确进入和退出平台、商品和服务质量保障、消费者权益保护、个人信息保护等方面的权利和义务。同时，各类短视频平台也必须做好有关商家的资质审核，建立健全信用评价体系，在面对消费者维权时，更要及时对涉事的商家依法依规给予处理。

短视频平台不应成为各类“抖机灵”商家的云集之地。任何新业态新模式或平台经济样板，都应该合法有效。假冒伪劣产品就算有更多的红卖力吆喝，也终究免不了被严惩的命运。不在实体商品与服务上狠下功夫，却在渠道与营销上玩猫腻，终究是舍本逐末之举。