苹果三星拿走109利润国产手机仍在疯狂营新时代

苹果三星拿走109%利润 国产仍在疯狂营销

苹果公司日前发布的2015财年第四财季业绩显示，净利润为111.24亿美元，同比增长31%。其中大中华区第四季度的营收额为125.18亿美元，同比大涨99%。而数据显示，苹果三星拿走行业109%利润。为了对标苹果三星，今年以来不少国内厂商开始推出高端，试图对苹果形成围剿。业内人士认为，从性价比转向利润率的比拼，国产厂商挑战苹果、三星地位也不是没有可能，但目前营销大战后内耗严重，这恐怕还需要一个很长的过程。

国产疯狂营销

一个在北京，一个在成都，乐视和华为近日发布会针锋相对。

业界传闻当天至少5场发布会。当晚，华为发布了千元全金属新机荣耀5X，华为荣耀总裁赵明宣布，荣耀前10个月销量已超50亿美元，提前完成了年度销售目标。其中，荣耀7在上市100天后，全球销量突破280万台，为了回馈用户，荣耀未来两个月将向用与此前一年的情况不同户发年终奖，预计回馈金额将超10亿元。抢滩高端市场，华为的底气和自信或许来自Mate7的成功。随后华为推出了4000+价位的Mate?S。华为明确表示，这是死磕iPhone?6S的高端产品。

而乐视方面则邀请大批明星站台，发布了千元旗舰机乐1s和120英寸电视之王uMax120，其中uMax120定价49.99万元。此前乐视发布了高端智能乐Max蓝宝石版，金色版售价5888元，粉色版售价6188元。

有了干爹阿里的支持，魅族有了更大的野心。魅族近日发布了高端品牌PRO及首款高端PRO5。魅族副总裁李楠表示，PRO?5是一款不计成本，不求销量，只在乎用户体验的产品，可见其进军高端市场的决心。

业内人士认为，从高性价比转向高利润率的比拼，国产厂商挑战苹果、三星地位也不是没有可能，但目前营销大战后内耗严重，利润却连纸片都不如，这恐怕还需要一个很长的过程。

利润难望苹果三星项背

近期各大调研机构陆续发布了智能市场第三季度数据报告，国内市场在经过四年的程女士用新买的向自己被盗的发了一条信息高速发展后增速开始放缓。有观点指出，库存问题成为厂商们当前最为头疼的事情，所以才疯狂造势，恨不得换个按键都要找噱头。但是这样的开支，真的能赚回来吗?

一直以来，苹果、三星都是高端市场两大霸主，占据着利润的最高点。一家市场研究公司的最新报告称，苹果和三星这两大巨头，大约拿走了行业总利润的109%。其中苹果为92%，三星为17%。为什么两家公司总利润占比会超过100%呢?据统计，全世界大约有1000多家公司生产，但真正赚钱的并不多，大部分厂商处亏损状态，造就了这种戏剧性局面。

有业内人士称，国产目前很多都是在打价格战，靠各种噱头和营销手段来拼抢中低端市场，不管是乐视还是小米抑或华为，销售的大部分是低端的千元机和2000元左右的机型，把利润做到非常薄，靠此厮杀出一条血路。

可是，有观点指出，实际上这样价格的机型在刨去成本后，根本就毫无利润可言。都说国产很快就要追上苹果、三星，并给它们造成巨大的冲击。可是在利润方面，它们仍然无法望其项背。

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