我们的少年时代如何打造热血青春片2017

《我们的少年时代》如何打造热血青春片 11:56:45我要投稿

近几年，电视剧发展成井喷之势，而青春题材一直是其中不可或缺的重要组成部分。但是现在随着观众们愈发挑剔的要求，促成一部成功的青春片越来越难。

最近热播的青春热血题材电视剧《我们的少年时代》便交了一份漂亮的答卷，制造话题50多个，其中主话题总阅读量突破32亿，电视剧话题榜常居榜单前三，实时热搜榜24小时占据榜单15次，络播放量突破70亿，电视平台收视率多次蝉联全国第一。《我们的少年时代》到底做了什么才能取得如此成绩?

营销团队介入的时间点是成功关键

《我们的少年时代》在筹备初期，剧方一直在思索如何将这部剧打造的更加完美。在最恰当的时机把营销团队引入合作，是剧方不断强调的成功关键。芒果娱乐追求精益求精的制作之外，非常看重影视剧的全平台推广。还处于前期阶段时，芒果娱乐就慧眼识珠，找到电视剧专业营销团队新禾娱乐合作。在这个全营销的时代，许多作品还没面世便已先声夺人，在络上掀起热议。宣传方早期便根据题材的特殊性打出了梦想全垒打，青春正当时的slogan，如何围绕这一特色标签发散剧集热度和演员热度，玩转粉丝与新媒体话题，在友对青春题材内容的关注度格外之高的前提下，如何在青春中做出新花样，宣传思维与制作并行便成为了营销的重中之重。

新媒体营销带来新的发展空间 收视率高居不下稳坐第一

与传统媒体相比，日渐兴起的新媒体的互动方式更显的灵活和有趣，关注度也更加广泛，新媒体层面的娱乐营销也因此越来越被重视，因此在营销中，新媒体营销甚至到了兵家必争的地步，可谓是玩转营销，传统新媒体必须两手抓。在新媒体部分，在7月9日开播当天，抓马、超级星饭团、牙牙关注、FANS、Owhat、兴趣部落等近30家粉丝平台开屏推广，在粉丝中形成刷屏效应。同时，微博端据统计《我们的少年时代》共登上了15次热搜，堪称全民追剧，而相关短视频的播放量也一直位列同档期剧目第一，如此优秀的新媒体数据，对于电视剧的播放量起到了至关重要的作用。

在该剧热播期间，从开播第一天起便一直站在数据的顶端，开播当天全收视率1.75，第二天单集收视率就飙到了2.21，后续剧情深入后收视率更是持续破2，收官当天更是单集破3，稳居黄金档第一，多天蝉联收视率榜第一位。

营销方案决定营销重点 营销重点打造精品大剧

收视率的节节高升与营销的关系密不可分，除了传统媒体的基本动作外，新媒体层面新禾娱乐也为《我们的少年时代》量身打造了一套热血青春的营销方案。针对剧情主线梦想棒球，新禾娱乐由此入手进行扩展营销，将这部梦想青春片，打造成一部给00后看的青春片，打造成以棒球运动为突破口的正能量热血青春暑期巨制。

针对00后的特质以及年龄段的共性，《我们的少年时代》选取了少年棒中国强这样带有主旋律特色的话题进行传播推广，将00后的少年特质与电视剧内容紧密联系在一起，并且以青春正能量的形式在新媒体层面进行扩大推广，青少年在接受娱乐性宣传的同时，对正能量话题同样接受度很高，并进行了广泛讨论。独特的话题切入口，使得电视剧《我们的少年时代》更加被友熟知和接受，在络上的热度也持续升高。

跨界合作引发全民棒球热 国内外媒体全方位铺陈 精准有效地传播作品定位

而作为一个主打棒球运动的青春片，那么棒球也是重点营销内容之一，如何让观众知道并了解这项运动，成为了重点。

据悉，新禾娱乐采取了线上线下双管齐下的的方法，线下与MLB中国棒球协会深度合作，由中国棒球协会副主席陈旭亲自为TFBOYS 颁发了中国棒球推广杰出贡献奖。线上针对棒球是什么在微博端采取新颖的宣传策略，旨在推广棒球运动及扩大电视剧受众面。此外，连续7天在美国纽约时代广场投放电视剧宣传片，国际刊《China Daily》为此专门做了图文内容报道。由此，线上线下两手抓势必会大幅度提高电视剧对于棒球运动的传播度。精准的把握项目定位和营销卖点，是《我们的少年时代》这部剧成功的根本原因。如何精准有效的向观众传递正能量，是新禾娱乐整个团队在营销上考虑的重点。

传统媒体与新媒体的相互配合，并立足于正确的项目定位，精准的把握营销卖点。新禾娱乐打破了传统宣传方式下大家对于青春片的解读，将《我们的少年时代》这部作品成功的打造成了一部充满正能量的热血青春暑期巨制。