马应龙回应跨界卖口红以八宝组方为核心延伸位置

本报 张敏 李万晨曦

近日，马应龙口红走红朋友圈。据了解，马应龙日前推出4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮款唇膏并在天猫旗舰店上线，售价为14-亚甲基二氧苯基-2-丙酮8元/支，套装为4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮99元。

以痔疮膏闻名的马应龙做口红，引发市场关注。针对此事，《证券》第一时间采访了马应龙董事会秘书马倩，其向表示，马一个缤纷世界跃然眼前。对于党而言应龙口红在络上走红，公司也感到意外。这个并不是公司炒作，而是络大V看到口红进行了关注，带动了市场的关注。

马倩向介绍，马应龙口红并非这两天才推出，而是618活动期间做化妆品交流体验时，公司顺应马应龙八宝眼霜客户定制要求推出4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮款口红。我们本质上是基于马应龙大健康产业链，以马应龙八宝组方为核心技术，依托用户对马应龙品牌的认可，做功能性化妆品延伸。

马应龙口红销售火爆

在资本市场，马应龙以痔疮膏闻名，被称为痔疮膏中的爱马仕。根据中康资讯调研数据显示，2018年公司在痔疮药品零售终端市场占有率为51.4%。

不过，作为一家中华老字号企业，马应龙却是以眼药起家。2018年年报显示，公司眼药制作技艺获评国家级非物质文化遗产，八宝组方为独家配方，PC玩家则要等到1月25日。已衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。

针对此次走红的马应龙口红，马倩向表示：公司最初并不是要推口红，只是做需求定制。

此次口红的市场反应超出预期。未来不排除会批量生产，但暂时还不是公司的核心重点产品。这两天销量火爆，第一批库存已作者：李晓玉经销售得差不多。不过未来公司大健康产业的重点还是放在马应龙八宝眼霜等。马倩向介绍。

以痔疮膏闻名资本市场的马应龙去做口红，会不会让消费者对品牌定位产生偏差？

对此，马倩认为，不排除有部分消费者在使用上有一些误区。不过，近年来，制药企业依托核心药品功能的竞争能力，治疗理念向健康领域延伸，是基于品牌在客户心中的认可度。马应龙是多年的痔疮膏品牌，在痔疮膏领域有深厚的客户认知和积淀。客户相信马应龙品牌，核心也是对产品品质的认可。这是将马应龙的资源优势与市场机会相结合。

制药企业布局大健康

值得一提的是，除了马应龙之外，包括云南白药等在内的传统制药企业，尤其是中药企业都在布局大健康领域，触角伸向功能性化妆品、保健品领域。

对此，马倩认为，近年来，药企布局大健康是内外驱动所致。

医药行业监管政策趋严，制药企业需要寻找新的发展空间。未来发展潜力巨大的产业是大健康产业，无论是消费者的消费健康意识，还是产业的发展都有很大的提升空间，药企具有功能性治疗和保健的背景，是契合这个需求的。有行业人士向表示。

马应龙2018年年报提到，公司以肛肠及下消化道领域为核心定位，打造肛肠健康方案提供商，构建商业生态链。通过深化实施品牌经营战略，根据目标客户一元化、服务功能多元化的发展思路，向诊疗产业延伸产业链，大力发展互联医疗，并围绕大健康领域积极寻求发展机会，形成了医药工业、医院诊疗、医药流通和大健康业务的产业链。

2018年下半年，公司成立马应龙大健康公司。马倩向介绍，公司持续整合大健康产业，除了药品和诊疗外，基本上把大健康领域的产品都放到这个大健康公司，依托大健康公司的平台来整合发展公司所有的大健康有色彩的图形层资源。

因此，此次公司做口红，是基于大健康品类的延伸，不是纯粹的跨界。马倩表示。

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