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文化营销再启程 海马骑士发现中国之美

1月9日，海马汽车“骑士之旅·发现中国之美”大型全国巡展活动于广东中山正式启动。与传统巡展活动不同的是，“骑士之旅·发现中国之美”结合了“丝绸之路 骑士之旅”成果展、“发现中国之美”线上征集招募以及区域特色路线试驾等众多元素，是一次全国性的立体化巡展活动，也是海马骑士文化营销战略的一次新尝试。

与此同时，为纪念重走丝绸之路的海马骑士丝路限量纪念版也正式登陆中山，定价12.58万元。海马骑士丝路限量纪念版的推出也进一步满足了细分市场对于长途驾驶舒适感、操控感的需求。

七大区域探寻中国之美，海马骑士文化营销新尝试

“骑士之旅·发现中国之美”全国巡展足迹遍及河北、江苏、广东、湖南、云南、陕西、四川共七大区域，通过上图片征集的形式，探寻具有区域特色的人文民俗、自然风光、神奇建筑、地方美食等能体现“中国之美”的元素，最后通过络投票结果形成最具有区域代表性的海马骑士区域试驾路线，让媒体、消费者在体验海马骑士“势度不凡”优势的同时感受中国文化之美、自然之美、精神之美。

除了上述七大区域外，“发现中国之美”上征集活动也设立了全国征集板块，收集来自七大区域以外的“中国之美”主题作品。七大区域与全国板块征集参与者皆有机会获得单反相机、名牌登山包以及区域试驾路线体验游等丰富奖品。

中山市中海汽车销售服务有限公司的销售经理 叶乃琪在接受媒体采访时表示，“骑士之旅·发现中国之美”是对前一阶段“海马骑士之旅”系列文化体验式营销活动的延续，也是海马骑士在文化营销战略上的拓展与深挖。

叶乃琪表示：“此前的系列文化营销活动，对骑士的“势度不凡”的定位起到了非常重要的定调作用，也让骑士拥有了非常好的市场表现，这对海马汽车实现自主品牌高端定位的目标有很大的实际意义。今后骑士品牌建设过程中也将延续文化体验营销路线。”

与上一阶段的模式对比，“骑士之旅·发现中国之美”可以说是文化营销路径的一次新尝试。以文化探寻为方式，结合产品和消费者互动体验，从而将产品的品牌内涵和卖点自然而然的流露的营销行为。中高级SUV的产品定位使骑士的用户文化层次相对高于同类产品用户，这些消费者更希望用探寻、研究的方式去了解文化，而不是传统意义的告知。因此

，“发现中国之美”活动更符合骑士客户的价值观，也契合了海马骑士勇于探索的品牌精神。

传递丝路精神，海马骑士丝路限量纪念版上市

在探寻中国之美的同时，为继续助力丝绸之路跨国申遗，“丝绸之路 骑士之旅”海马骑士重走丝绸之路成果展览成为了本次全国巡展的重要线下活动，并在七大区域主要城市巡回展出，进一步宣传丝绸之路的跨国申遗。

在巡展活动上，海马骑士丝路限量纪念版也正式登陆中山。骑士丝路限量纪念版对远程驾驶进行了专门的产品力强化，使之更完美适合长距离，以及多种极端复杂路况的驾乘使用，兼顾公商务使用以及远程长途复杂路况驾驶的产品特质，使得骑士成为真正的跨界车。12.58万的价格也让骑士丝路纪念版的综合性价比远高于同类型产品，让更多消费者能够体验骑士丝路限量纪念版所带来的文化震撼与感动。

在产品配置方面，倒车雷达、真皮座椅、多功能真皮方向盘、遮阳板双照明化妆镜、不锈钢踏板等便利配置让驾驶变得更为舒适轻松；安全配置方面，博世8.1ABS+EBD、BAS刹车辅助系统等配置也出现在丝路限量纪念版上；外观方面则添加了丝绸之路主题车贴，充分彰显丝绸之路限量纪念版车型的身份。

海马骑士丝路限量纪念版的推出，是海马汽车助力丝路申遗的又一表现。海马汽车希望以这一方式吸引更多消费者关注丝绸之路申遗这一文化盛事。

自丝绸之路凯旋而归后，海马骑士启动“骑士之旅·发现中国之美”是文化营销回归消费者层面的重要表现。与丝绸之路文化相比，区域特色文化更贴近终端消费者，也更能引起消费者的情感共鸣。从中华民族源远流长的“大文化”回到消费者身边看得到，摸得着的文化，是海马骑士文化营销的一次返璞归真。随着“骑士之旅·发现中国之美”巡展活动的全面开展，海马骑士必将带给消费者更多的惊喜。

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