行业山城上演打卡榨汁潮综艺互动又添新玩法

“天街广场上的‘唱作研究所’有点酷，小伙伴们速来打卡”

“追了半季节目，没想到还能现场体验‘榨汁’乐趣，棒呆!”

拍照留念、答题唱歌、听demo榨汁……最近，《我是唱作人》在红城市重庆落地的“爱奇艺唱作研究所”里人头攒动，成为妥妥的新晋潮流打卡圣地。

“研究所”里有哪些新鲜花样，背后又有哪些“玄机”?让我们跟随打卡人的脚步一探究竟。

脚动弹琴、现场榨汁，研究所秒变圈粉现场

步入“唱作研究所”，恍若亲临《我是唱作人》录制现场。

C舞台形状大门，正前方“唱作人”巨型logo，场地中央的舞台和话筒，都透着浓浓的“唱作人风”，瞬间让人有种现场体验感。

“爱奇艺唱作研究所”现场图

《我是唱作人》节目现场图

视觉冲击只是开始，深入探索你会发现，研究所里遍布节目中常见的音乐元素，俨然一个大型“音乐游乐场”。

琴键互动区，体验者可以跟随现场音乐，享受“用脚弹琴”的乐趣，跳累了还可以去唱片室安安静静聆听音乐。

值得一提的是，琴键上方悬挂着“毛老师小宇宙爆发了”，“我喜欢你，意中人在哪里”，“酷”等与节目中唱作人相关的热词和句子，让参与者仿佛置身节目中，感受其间的氛围。

另一侧的游戏区域，更是让参与者与节目中的唱作人“隔空互动”：音乐问答区，参与答题，即有机会赢取唱作人定制冰箱贴、明信片等礼品;现场给喜欢的唱作人写明信片，活动结束后，明信片将通过节目组，送到其中提到的唱作人手中。

不仅可以隔空互动，还能“现场榨汁”。体验者可以在惊喜反转墙试听全新的唱作人demo，为自己喜欢的声音匿名投票，“榨汁”其间的原创音乐。

强视觉冲击下的沉浸感，互动“榨汁”下的参与感和与喜欢的唱作人隔空互动的小确幸下，为什么三个时段里不仅节目粉纷纷前来打卡，“路人们”也被线下氛围感染，路转粉，加入打卡大军。

拍照打卡晒圈，友变“榨汁自来水”

作为新一代潮流icon，光是去新晋潮流地打卡体验是不够的，还必须要有仪式感，比如，拍照晒圈，占领朋友圈C位。

而从“唱作研究所”现场设置来看，无疑深谙时下年轻人心理。

不仅有各式“拍照打卡背景墙”，满足“拍照发票圈”基本需求，还通过深度融合“唱作”概念，融入节目元素，让照片更有格调，有个性。

比如设置实体拍照框，让参与者分分钟拥有唱作人同款，专属定制个人海报;乐器拍照区的架子鼓等实物乐器道具，助你化身帅气“鼓手”，成为“票圈最靓的崽”。

酷炫照片在手，参与者们自然不吝于上传各大社交媒体“炫耀”。不自觉间化身活动“自来水”，为活动和节目增加热度。

“自来水”助攻下，“唱作研究所”通过“所有采访要经过县委宣传部社交互动从线下火到线上，为活动热度加码。

线上线下联动，引领榨汁潮流

正所谓“外行看热闹，内行看门道”，爱奇艺唱作研究所掀起线下打卡潮背后，是一次瞄准观众心理和需求，联动线上线下的综艺新玩法尝试。

近年来，随着“线下打卡潮”的兴起和社交络的快速发展，以快闪店或潮流打卡地为切入口，撬动全传播，已成为业内公认的品牌营销有效打法。

其间，要想调动大众参与热情，并成功从线下辐射到线上，线下打卡地的布置尤其是互动设置成为重中之重。

而此次的“爱奇艺唱作人研究所”，不仅通过强“唱作人风”设计让人身临其境，且通过琴键互动区和游戏区的互动设置，让参与者感受音乐唱作氛围，与唱作人隔空互动，现场体验“榨汁”乐趣，掀起对节目和原创音乐的讨论，从而反哺节目，提升节目热度。

同时，瞄准Z世代“爱晒圈分享”的心理，设置定制化拍照道具，引导参与者成为自来水，在社交平台上广泛传播，从而提升节目热度。

而从反响来看，这波操无疑是成功的，既提升了节目热度，又通过联动节目内容和线下宣推，打造出沉浸式的营销磁场，推动全民关注，讨论音乐和原创生态。其间，也为综艺互动提供了新思路。

So，你去打卡了吗?

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