男士岛城企业广交会亮新肌肉

岛城企业广交会亮“新肌肉”

今年以来，受外需放缓以及人民币汇率升值等不利因素影响，外贸形势复杂严峻，外贸稳增长面临较大压力。在此背景下，一批手握自有品牌，有着较强技术储备的岛城外贸企业，积极推出差异化产品，或通过完善销售渠道，或整合上下产业链，以高附加值应对复杂的外贸形势，赢得了市场。受此带动，在本届广交会首日成交较上届下降12.5%的大背景下，我市企业成交上涨3.6%，实现逆势增长。

海尔，全球家电行业的巨人，所到之处，无不吸引最炙热的目光。本届广交会上也不例外，凭借着U+智慧生活圈，海尔成为采购商关注的焦点。这个集成了智慧美食、智慧空气、智慧洗护、智慧安防四大生态圈的智慧生活圈包含了数十种满足不同需求的个性化产品。这些产品都是针对特定需求进行研发的差异化高端产品，具有很强的指向性，附加值远高于一般产品。

干湿分离冰箱是一个极具竞争力的产品。打破一般冰箱保湿的单一框架，海尔将“保干”的理念引入冰箱中，将区域空气湿度保持在40%左右，可以将干货储鲜时间延长到5个月，极大地方便了用户。“目前，海尔还在积极尝试家电定制化生产，已经建成了四处互联工厂，一对一的满足用户需求，未来还将进行更多的尝试。”海尔集团电器产业有限公司副总裁张庆福表示。

海信也在差异化产品的道路上进行更多的探索。青岛海信国际营销股份有限公司海外家电产品线副总经理朱聃则告诉，本届广交会上，海信带来了4KULED电视，“这种电视在观看效果上丝毫不逊于日韩厂商主推的OLED，打破了我们与他们（日韩）的技术‘代际差’，而成本却低得多，竞争力更强。”此外智能空调、家庭饮料贩卖机等高附加值差异化产品也获得了不错的市场反应热火队阵容当中仅剩下乔尔-安东尼一人参加过热火队本赛季的全部比赛。。

差异化的产品带给了企业丰厚的回报。据统计，在今年外贸形势趋缓的大背景下，岛城家电双雄逆势而上，今年前两个月，海尔出口实现了29%的高增长，高于家电行业25个百分点，而海信电视在电视产品出口负增长的态势下实现了17.9%的增长。

长久以来，相当多的中小外贸企业以贴牌方式出口产品，虽然可以暂时获得一定的利润，但抗击风险能力较弱，不利于企业的长久发展。在这样的背景下，一些初具实力的外贸企业积极打造自有品牌，建设渠道，获取高附加值，提升企业竞争力不补没办法。

三链锁业是其中的典型代表。成立之初，企业就把掌握核心技术，树立自有品牌作为重中之重，1000多项专利成为最宝贵的财富。在此带动下，三链的创新产品层出不穷，取得了可喜的成绩。董事长王宇辉告诉，相比传统锁具，三链的人脸识别、指纹刮擦等品牌创新产品利润要高出百倍，与客户打交道也更有底气。“把跑市场的功夫用在创新上，有了好的产品客户就会自己找上门来！ ”王宇辉自信地说。