行业国金证券世界杯热浪来袭BAT并购大幕持续

国金证券：世界杯热浪来袭 BAT并购大幕持续 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

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世界杯热浪来袭，营销战升级，利好视频、营销等行业：世界杯于6月1 日开幕，不仅是大牌球星的对决，各大公司和品牌的营销战也拉开帷幕，除了传统电视、报纸等营销模式外，移动互联、4K电视、电商、社交媒体则成为2014年热点。移动营销：乐视推出看球、乐视视频、今日视频三个App，主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全个性化推荐”；腾讯主打“大”体育“大”名人战略，期间有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员，还但制定工作因各种原因搁置会引入文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。社交媒体：可口可乐首次尝试iBeacon在世界杯营销中的运用；百威在圣保罗开设了社交媒体工作室；Visa使用Facebook来瞄准足球迷的其他兴趣爱好，与合作伙伴一起向他们提供优惠券。电视营销：在巴西世界杯的带动下，全球4K/UHD电视市场出货量预计将从201 年的160万台增至2014年12 0万台规模，年增幅近6.7倍，近期乐视1999元推S50Air，999元推S40Air。电商：6月11日，苏宁也宣布推出运动户外频道。与此同时，苏宁还正式对外宣布，公司与国际著名足球俱乐部巴塞罗那俱乐部达成合作；京东6月18日大促销；亚马逊更是打出足球装备专场6折封顶的促销口号。相关公司：乐视、蓝色光标、省广股份。

阿里巴巴宣布收购UC，将组建UC移动事业群：继阿里收购高德、控股天弘基金，持股优酷土豆后，6英国《都市报》报导月11日，再次宣布收购UC剩余三分之一股权，UC估值50亿美元，阿里巴巴将出价不低于1 美元，UC优视全资融入阿里巴巴集团，并组建阿里UC移动事业群，UC浏览器在全球拥有5亿移动端用户，移动端月搜索量达60亿次，UC浏览器将给阿里提供稳定、持续的大入口，补完大流量入口的布局，实现对阿里巴巴2014年“云+端”的战略中移动互联“端”的重要支撑和补充。相关公司：海隆软件、顺科技、乐视。