男士飞鹤联袂腾讯发力春节挪动营销

飞鹤联袂腾讯发力春节挪动营销

核心提示：　　■文/本刊苏菲发自北京　　人们跨过了山和大海，也穿过了人山人海；人们从四面八方力争上游地奔向火车站、飞机场，一年一　　■文/本刊苏菲发自北京

人们跨过了山和大海，也穿过了人山人海；人们从四面八方力争上游地奔向火车站、飞机场，一年一度的春运每年都以此情此景拉开序幕。《人在囧途》虽浮夸但也抽象注释了这点：春节回家也是一种磨练，磨练的不只是抢票的速率另有回家路途中烦躁、孔殷的表情。

具有50余年汗青的飞鹤乳业本着人道化的品牌特征，操纵春节团聚节庆的热点事务，在2015春节时期为回家人温情发力，结合腾讯制造首个免费送流量勾当，让每小我都能在机场、候车站和商圈等地都可以或许免费利用收集拉近与家人、伴侣的距离，顺利打响新年挪动营销的头炮。

继飞鹤与腾讯结合制造的宝宝华诞靓号勾当取得口碑与销量双赢之后，两边深化竞争，安身腾讯的明星产物，连系春节热点事务，并整合了腾讯、腾讯旧事、腾讯视频等全平台资本，顺利实现了多平台立体化传布，同时也实现了互动平台的无裂缝链接，简略的流程，流利的体验，其走人心的体例获全民力捧。据领会，勾当时期，飞鹤送免费wifi，用户共支付近1.6亿份45min飞鹤免费wifi，近300万人向亲友老友寄送了鹤卡，飞鹤《爱没有距离》的播放量跨越1800万，激发春运时期挪动端互动新飞腾。

1.买通多平台，腾讯与飞鹤结合造势

据腾讯2014年第二季度财报显示，月活泼账户到达5.21亿。复杂的用户基数无疑协助飞鹤优良用户资本的精准笼盖。在勾当上线前期，腾讯整合、、腾讯、腾讯旧事客户端等产物，全力助推飞鹤爱没有距离勾当预热宣传，片面撒，笼盖友在腾讯产物上的各个路子，为勾当开启奠基坚适用户根本。

与此同时，飞鹤方面在微博上倡议过年回谁家的互动话题，官的PC端和挪动端、电视、店头通过TVC、物料等奉告情势推广勾当消息，吸引消费者扫码加入H5互动。多平台的结合、全媒体的整合，片面引爆消费者的互动和关心。

2.另辟门路，企业动态资讯制造差同化挪动互动营销

本着餍足用户路上收集需求的主旨，勾当联手挪动、电信两大经营商，共享中国30万基站，实现都会机场、企业管理火车站、商圈等地流量全笼盖。对准春节时期大师对收集的需求，而拙劣的避开了红包大战，飞鹤此举非常讨巧。同时区别于其他获取免费流量的体例，看视频的体例愈加的简略易操作，用户在完成使命的同时，飞鹤的品牌抽象也隐形植入此中。勾当入口处腾讯手Q供给了两个别例，一是手Q桌面，另一个是手Q后台，城市有响应的提醒链接，指导用户达到勾当页面。勾当惹起用户挪动端多频率地自主传布，用户直呼便利，过瘾，省话费。而作为承载勾当的配角腾讯，则贯穿勾当一直，连续加载飞鹤H5互动页面，指导友寄送以飞鹤抽象为主题的鹤卡，助推勾当消息滚雪球似的传布，吸引更多消费者眼球。

腾讯依托多用户、大平台、强互动的劣势棘龙大部分的捕猎行为都是在水里完成的。”，不只助力飞鹤在春节营销的海潮中脱颖而出，更为飞鹤的营销模式翻开了一个新场合排场。据腾讯内部人士走漏，腾讯之所以将自家的王牌产物拿出来与飞鹤进行深切的竞争，一方面确实是飞鹤的产物很感动听心，但最主要的是，腾讯看到了飞鹤翻开头脑，殷勤拥抱互联头脑，和营销计谋转型的信心。在竞争之初，咱们便针对飞鹤品牌和营销诉求甚至爆发了一场围绕生态的大规模争论。，从全体上筹谋了传布方案，并分阶段地施行。将来如有好的产物呈现咱们也会连系飞鹤勾当全力支撑。此次勾当的顺利，是咱们的双赢，也为咱们腾讯在纷纭的营销市场上寻找到了新的竞争契机。

飞鹤有关担任人暗示：对付此次与腾讯的竞争，为两边将来的竞争模式和标的目的上有了新的启迪。不断以来，咱们都在思虑若何可以或许丢弃保守隔空喊话的传布，更好的跟消费者互动，办事消费者。此次爱没有距离勾当，不只主题与飞鹤的品牌调性出格合适，并且借助腾讯的强势产物协助咱们实现了这一点，也让咱们有了新的思虑。此次勾当所表示的用户高达到率和高笼盖性是咱们史无前例的，为咱们2015年营销开了个好头。咱们但愿通过与腾讯多样化的竞争，发掘更多的贸易化价值，为飞鹤营销寻找下一个着陆点。

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