解读糖果釉瓷砖成长历程

市场的需求总是千变万化。

几年前，当很多人对新型消费群体和新的消费习惯还没有提起高度重视的时候，几乎是一边倒地向市场输送亮光产品。后来，仿古砖的出现，让消费者对空间有了新的理解。而现在，年轻的消费群体却不满足于以上两种空间风格傅颖 去年 鹅蛋脸形，总希望在亮光、柔光、哑光之外，还能找到另外的装饰风格。于是，糖果釉的出现，得到了市场的强烈反应。

糖果釉，顾名思义，是釉面有着砂糖般微细颗粒质感的瓷砖。2014年初，湖南天欣科技、金意陶等企业就已经将糖果釉瓷砖推向市场，而经过去年一年的沉淀与酝酿，糖果釉的队伍更加壮大。当然，任何一种新产品、新工艺都不是完美无缺的，糖果釉同样如此。糖果釉经过市场的检验之后，也发现了一些性能方面的不足，色釉料企业和陶瓷企业也都想尽办法，试图为市场提供更加完美的糖果釉瓷砖。

从出现到普遍，糖果釉见证着国内企业创新的变化

2011年，西班牙陶丽西(TOR-RECID)陶瓷釉料有限公司最早推出了糖果釉。2012年的意大利博洛尼亚展上，中国陶瓷企业看到了糖果釉的实际生产和应用效果。但是，糖果釉在中国陶瓷行业得到推广，则推迟到了201 年底、2014年初。

对比现在中国对意大利先进技术工艺的敏感程度，糖果釉从诞生到引起普遍关注，在中国市场经历的时间似乎比较久。其原因在于，2011年到201 年期间，国内陶瓷企业对于产品创新的理解，还不像现在这样成熟， 当时的市场大环境比较好，很多陶瓷企业并不是很注重产品创新，仅有少量的企业在应用糖果釉，这就导致糖果釉的应用比国外滞后。 陶丽西(苏州)陶瓷色釉料有限公司广东区域经理祝围说道。

金达雅陶瓷糖果釉产品效果图

得益于釉料企业的推动，糖果釉在中国市场得到了迅速的接受和认可。据祝围介绍，湖南天欣科技、金意陶、金牌亚洲、顺成、威臣、新东龙、新润成、四川华天等企业都在使用陶丽西的糖果釉原料，其中湖南天欣科技、金意陶、金牌亚洲等都是在糖果釉应用方面比较有代表性的企业。

市场不稳定和不确定因素的增多，使得陶瓷企业更愿意花时间、花心思分析消费者的需求，而糖果釉的出现，则给陶瓷企业提供了拓宽市场的有力武器。

据了解，201 年底，威臣陶瓷企业推出了糖果釉瓷砖。2014年 月，《陶城报》走访昆明建材市场时，金意陶终端专卖店的销售人员就已经在向顾客传递糖果釉瓷砖的信息。同样也是在2014年 月，湖南天欣科技将糖果釉瓷砖列为 本年度最具有新鲜感的产品之一 ，并在2014年春季陶博会上揭开面纱。2014年，山东金狮王陶瓷科技有限公司推出了糖果釉瓷砖，11月，金牌亚洲陶瓷也加入了糖果釉的队伍当中。在2015年 月28日的第十一届新锐榜颁奖典礼上，金达雅陶瓷原创糖果釉瓷砖凭其全新技术和闪亮肌理，喜获 年度优秀产品(瓷砖类) 奖。

在四川产区，最早推出糖果釉产品的是峨眉金陶瓷业，华天瓷业、四川新中源、新高峰等也都将糖果釉产品作为2015年主打新品之一，其中华天瓷业目前是在糖果釉产品上面投入最多、推广力度最大的企业。

威臣陶瓷市场部总监梁森林表示，威臣推出糖果釉产品是基于洞悉到糖果釉工艺是一种流行的趋势， 而公司一向都是以产品创新为发展目标，同时也因为现时重点消费群体消费理念的转变，需要用到一些个性化的产品，所以能大胆、率先开发糖果釉产品系列。

从 小众 到 知名 市场反响证明了产品生命力

糖果釉的出现，不仅仅是釉料的创新和对传统瓷砖品类的突破。对陶瓷企业而言，糖果釉所带来的瓷砖装饰效果和空间体验的改变，则更为重要。 糖果釉是近期陶瓷行业兴起的一种特殊装饰性材料。确切来说，糖果釉瓷砖并不是单纯的一款新产品，它更是一项全新技术，可以运用于哑光、仿木纹、仿石纹等产品系列上，在产品原有的装饰基础上表面增加一种糖果釉的效果，使表面效果像砂糖般细腻，有凹凸感。应用该技术的产品多是比较简单、清爽的产品，搭配颗粒的 糖果釉 釉面，使得产品看起来更加具有甜蜜、梦幻的感觉。使用该产品装饰室内房间，更加温馨甜蜜。 广东金牌陶瓷有限公司(以下简称 金牌亚洲陶瓷 )营销总经理张翔表示。

金牌亚洲陶瓷糖果釉瓷砖 砂岩花砖效果

据张翔透露，2014年11月至今年1月底，金牌亚洲陶瓷生产了两批糖果釉瓷砖产品，共5万平方米，销售情况十分良好。而由于临近春节时，工厂检修窑炉，无法及时供货，还出现了客户频频催货的现象。也正因如此，张翔对糖果釉瓷砖的市场前景非常看好。

类似的情况在福建力豪陶瓷企业身上也可以看到。力豪陶瓷将其研发的糖果釉瓷砖命名为 珍珠砂 。从2014年初投入研发，到2014年10月陶博会，经历了大半年的时间。而沉下心对产品精心准备，也使得 珍珠砂 在2014年的市场反应很不错。力豪陶瓷市场开拓部总经理姚树洁表示， 2014年10月的陶博会之后，来自韩国等地的外贸订单接连不断，国内的品牌合作也有订单进入。在广东、福建、杭州反映都很不错。

由于糖果釉瓷砖本身就具有很好的产品表现力和空间装饰效果，在此基础上进行的价值提升，就更能够丰富产品内涵，从而赢得市场的青睐。正如华天瓷业，在糖果釉技术基础上进行创新，开发出了效果更好的 珠光釉 ，产品推出后得到市场认可，已经有约100个珠光釉产品代理商加入了华天瓷业甚至很多粉丝经常让他签名的时候。

在市场驱动下，糖果釉瓷砖的规格和类型也有了较大突破。产品规格的多样性，不仅可以为消费者提供更加多元化的选择，还更够满足各类消费者的喜好，适合各种空间场所的应用。威臣企业在生产常规的800 800(mm)、600 600(mm)糖果釉瓷砖的同时，还推出了 00 600(mm)，400 800(mm)规格的瓷片。而据华天瓷业营销总经理冉朝勇介绍，华天瓷业的糖果釉瓷砖有800 800(mm)、600 600(mm)、 00 00(mm)、225 450(mm)等多种规格， 产品规格比普通的仿古砖更丰富，规格多样化为空间设计提供了更多选择，企业还为此开发了多个系列的配套产品。

市场倒逼技术升级 工艺缺陷已明显改善

抗污性能差，是终端市场对于糖果釉瓷砖缺陷的最直观认识。而在实际的生产过程中，陶瓷企业面临的工艺问题并不单纯只是抗污性能问题。

抗污性能差可以通过使用更加优质的釉料得到解决。正如祝围所介绍的，糖果釉瓷砖是否便于清洁，取决于每个企业生产所用的原料。祝围坦言， 目前国内市场中有不少 山寨版 的糖果釉原料，这些原料用于瓷砖生产时，可能会出现防污效果差的情况，但是使用陶丽西的原料并结合生产工艺现场的调整，则不存在这样的问题。

抗污性能解决了，可糖果釉应用于瓷砖生产时，又存在着更高的技术含量。对现有的生产环境、生产工艺，以及生产人员的具体操作都会有更高的要求。 但是陶丽西会鼓励陶瓷企业进行这方面的技术攻关，为他们上线生产提供支持。 祝围说道。

以金牌亚洲陶瓷糖果釉 星岩 系列产品为例。该系列产品 抗污性能强、易清洁好打理，绝对可以说是瓷砖产品中的 高大上 。能满足卧室、厨房、卫生间等家居空间还能广泛使用于对防滑性要求极高的公共空间，迅速拉升空间的层次，是不可多得的瓷砖精品。 张翔对该系列产品表示非常有信心。

在解决耐磨性和抗污性能方面，华天瓷业也进行了不懈探索。据冉朝勇介绍， 糖果釉瓷砖的耐磨度和防污性不容易解决，所以华天瓷业在糖果釉的基础上开发出了珠光釉产品，有效地解决了这一问题。 力豪陶瓷也曾面临同样的问题，但据姚树洁介绍，其珍珠砂糖果釉的研发过程持续了约半年时间， 随着产品更新完善，现在珍珠砂糖果釉的防污、耐磨系数均已达标。

张翔对于糖果釉瓷砖的生产有较为系统和深入的研究。据他介绍，目前糖果釉瓷砖主要存在两大方面的技术难点。一方面，烧成技术存在的难点主要是砖的平整度问题，后期可以通过抛光技术克服，柔抛工艺模块，细度达到800- 000目;另一方面，糖果釉的糖果颗粒大小、布粒均匀度问题。为了解决这一问题，金牌亚洲通过独创晶透技术，水晶渐变渗透，使得砖面色层连贯，智能IT精确读取靓彩信息，多种色像粉料同时分布，经过特殊的淋釉程序，经高温烧成，表面达到一种如砂糖般感觉的颗粒均匀布于砖面的效果。

在威臣陶瓷的实际生产中，糖果釉的问题主要在于，生产过程中，受到气流作用，颗粒会脱落或飞掉。为解决这一问题， 技术人员经过不断地试验，外加自主研发的化工料，使底釉跟糖果釉更有粘和性。 梁森林说道。

多种工艺叠加打破同质化壁垒，技术革新带来更大市场潜力

对糖果釉瓷砖原有生产工艺缺陷的改善，使得多数陶瓷企业都有能力研发出优质的产品，但这也令糖果釉瓷砖难以跳出行业的同质化 怪圈 。为了打破同质化的 魔咒 ，提升产品附加值，色釉料企业和陶瓷企业也在多方发力，寻求突破。

张翔分析认为，对行业来说，糖果釉瓷砖最大的创新点在于两个方面：技术上的创新和装饰效果的突破。糖果釉瓷砖使得金牌亚洲的花色更加齐全、品类更加丰富，更好地满足消费者多样性的需求，但其更为重要的意义则在于， 新品类实现差异化经营，占领市场的另一片新蓝海，提升品牌价值。

据张翔透露，2015年，金牌亚洲陶瓷糖果釉瓷砖生产技术已经成熟，创新方向主要注重于规格和花色方面， 并且在空间应用方面我们会在一石多面搭配展示方面找突破点，将新工艺与传统工艺相结合，给消费群体一个更独特的空间体验。

除了金牌亚洲陶瓷之外，其他具备较强自主研发能力的企业，也都无一例外的将糖果釉瓷砖创新方向设定为工艺技术的革新。正如姚树洁所介绍的，2015年，力豪企业珍珠砂系列会追求更加完善，从花色、规格、配套上做到产品链更加丰富， 而且在新年我们也会推出两三款新工艺。

姚树洁分析指出，目前终端市场比较冷淡，产品同质化严重，但力豪企业发现，越来越多的客户会选择脱离大众路线的差异化产品， 所以大家都在避免同质化带来的价格战问题，而选择与市场有区分的产品。

威臣陶瓷也对糖果釉瓷砖的工艺创新提起高度重视。2015年西班牙瓦伦西亚展上，功能性墨水大显身手，梁森林也因此预测， 2015年，糖果釉瓷砖的创新方向是结合功能墨水应用，以及用丝根据图案的需要进行印刷。 与梁森林的观点类似，冉朝勇也认为，不同工艺的叠加应用、产品设计的多元化应该是创新的方向之一，在这一趋势的推动下， 糖果釉瓷砖在2015年应该会成为行业的主流新品之一 。

无论是对原有工艺缺陷的改善，还是对新型工艺技术的革新，单纯依靠陶瓷企业自身的力量是远远不够的，还需要色釉料企业的配合。 自陶丽西2011年年底推出糖果釉之后，国内的一些色釉料企业在很短时间内就实现了这种原料的研发。一味的模仿而没有技术的沉淀，其性能是很难达到完美的。 祝围表示，陶丽西的糖果釉目前仍在不断升级中，通过深入研发，做出区别于市场中现有产品的特殊效果，帮助客户实现装饰效果的提升。例如，在金意陶和顺成两家企业，陶丽西正在进行 糖果釉+闪光釉墨水 效果的产品升级。

工艺技术的革新将为糖果釉瓷砖带来更大的附加值和市场潜力，目前糖果釉瓷砖的终端价格偏高，伴随着国内糖果釉瓷砖工艺区域成熟， 最终的推广还要取决于终端市场和消费者的认可，以及终端施工环节成熟度的提高。 祝围分析认为。

终端推广侧重中高端人群，专业化营销还需加强

糖果釉瓷砖的出现，是陶瓷企业为产品同质化所迫而寻到的一条差异化之路，差异化的产品需要差异化的推广方式。而《陶城报》走访调查发现，某些企业在推广糖果釉瓷砖时，并没有采取适合这一品类的、独具特色的推广手法。有企业负责人就表示， 并没有选择特殊的渠道推广糖果釉瓷砖，和推广其他传统新品一样。 也有企业称， 没有针对某一类型的城市去推广。

实际上，很多企业都将糖果釉瓷砖定位于中高端消费人群。也正因如此，应该选择能够被中高端人群快速接受的方式进行推广。冉朝勇就表示，目前糖果釉瓷砖主要针对中高端消费人群， 他们比较追求个性化和独特性，产品推广对城市和地区没有特别的要求，很多市场都可以接受。 但由于此类产品目前造价偏高，就 对终端展示和销售人员素质提出了更高的要求。 冉朝勇透露，华天瓷业在2015年制定了专卖店建设、终端店员培训、活动推广的计划，建立厂商战略合作关系，企业珠光釉产品的营销会与传统的仿古砖产品独立开来，自成体系。

张翔也表示，糖果釉瓷砖推广过程中面临的主要问题，是要让消费者迅速接受这种新工艺产品，所以 在空间运用展示方面我们要下功夫，给消费者提供整体家装解决方案，让他们能够直观地感受到新技术产品运用出来的效果与普通产品之间的差异。 由于目前糖果釉产品造价较高，金牌亚洲目前主要销售渠道是通过家装设计师、部分精品工装和零售为主。张翔同时也透露，未来金牌亚洲会通过技术更新，降低成本，争取让所有消费群体都能接受糖果釉瓷砖。

找准目标消费人群，并针对性地采取营销推广手法，对于糖果釉瓷砖这样一个年轻的品类来说，还远远不够。 糖果釉 釉料本身的特殊性，对终端销售人员的专业知识也提出了更高的要求。

《陶城报》走访重庆市场了解到，当地市场中的糖果釉产品主要以瓷片为主，地砖比较少见。原因在于，经销商反映，糖果釉瓷砖的抗污性能比较差，且不耐磨。但祝围分析表示，目前糖果釉的耐磨系数是远远高于市面上的微晶石和全抛釉的。 所以，如果糖果釉没有在重庆市场得到普及，很可能与抗污性能有关。而防污性能差，极有可能是因为这些产品的厂家使用了 山寨版 的糖果釉原料。这就导致了糖果釉产品的形似而神不似。