卫浴企业传递技术时代的沐浴文化生存

益高卫浴现场挥墨赠字，文化气息浓厚。冼双冰/摄

本届上海厨卫展，借势世博，人气爆棚。作为西方舶来品的卫浴产品，在中国落地生根也不过几十年光景，但已经深深嵌入人们的日常生活，并且 浴 罢不能。

沐浴的******就是西方学者说的 再生感 --水是生命之源，钻入水中就是重返生命的原始状态。好的心情从卫生间开始，优雅舒适的卫浴空间，不仅可以洗涤凡尘、消祛疲劳，而且可以安静心灵、涵养性情。然而什么样的卫浴，可以让生活更美好?为什么样的文化，可以让卫浴更美好?

业内似乎也已形成这样的共识：做洁具就是做品牌，做品牌就是打造跟其他品牌不一样的文化，就是水文化。中国人 亲水 乐水 传统由来已久，然而 水 更多是作为一种审美的观照，由此衍生的沐浴文化是较为欠缺的。基于此，目前中国沐浴文化需要在一些有担当、有思想、有追求的卫浴企业的强力塑造下完成。

益高卫浴：水舞际会 至尊演绎

在华丽高雅的展厅之前，有一张摆满了笔墨纸砚的长桌，艺术大师黄启华身着一袭唐装，挥毫泼墨，一笔提一笔按，引来无数观众叫好。这个具有鲜明中国传统特色的场景，就是益高卫浴为了彰显中国深厚底蕴、刮起民族品牌劲风的精彩之作。

益高卫浴品牌部经理刘继勇表示，益高卫浴是以 水 作为品牌的核心诉求， 水舞天下 为品牌文化， 水 有柔刚两灵性，既含水滴石穿的博大刚硬，又具善利万物的阴柔平和。益高卫浴品牌文化诠释 人、水与艺术 的欧洲风情格调，即不失品牌个性精神，又能用 水之柔性 营造出 水性抚触感怀 的柔情文化，全面演绎出益高时尚、独特的 水性文化 。

刘继勇在分析了中外沐浴文化差异之后进一步指出，益高卫浴携欧洲沐浴文化精髓，厚积薄发、典藏底蕴，把闻名世界的设计理念，时尚、人本、艺术、健康等元素溶入到每一件产品中，清洁的同时，提升到心灵的享受。在卖时尚、优质产品的同时，还开拓出一条由单纯的卖产品向卖文化、卖享受价值的观念转变之路，让消费者真正享受的尊崇、体贴的人性关怀。

鹰卫浴：慧生活，已经开始

任凭你怎么找，也找不到洁具感应龙头的电子眼，这让一旁的观众在惊讶之外不住称奇，在现场工作人员的解说后，大家才恍然明白原来该龙头本身就是感应载体。这是5月27日发生在上海厨卫展鹰卫浴展位的有趣一幕。今年鹰卫浴上海展以 smart living 慧生活 为主题，试图将一种全新的、智慧的生活方式带给大家。

5月27日上午，鹰卫浴总经理黎定国、鹰卫浴营销总经理徐建中等企业高层与媒体交流时指出，与往届展示不同，本届推出了YING新时期 smart living 慧生活 的全新理念。

smart living 慧生活 可以简单理解为 自由、适度、永续 。在满足需求的基础上，力求自然环保，不增加消耗、给环境减少负担等一列符合低碳、生态的理念。本届鹰卫浴展位设计及产品展示，都充分遵循并履行了该理念：不仅展馆设计力求简约，连参展产品也是精益求精，仅以经典的、有代表性的产品来与观众见面。

慧生活，你开始了吗? 鹰卫浴如此叩问观众。以 慧生活 为鹰卫浴理念，鹰卫浴市场部经理何志渊认为，这不是隔三差五就可以换的宣传口号，而是代表着一种永续发展的正确理念，提出 慧生活 理念，对于鹰卫浴而言，今天只是一个起点。

贝乐卫浴：温馨、舒适、健康

本届展会上，贝乐卫浴展出2010年重点打造的厨房龙头、浴室淋浴柱、台盆龙头、浴室柜等四大主题系列产品，并由模特现场向客商展示了将东西方文化融合到极致的新产品，诠释其致力于 打造温馨、舒适、健康家居环境 的卫浴生活理念。

贝乐卫浴董事长施世力认为，社会进步需要技术进步，也需要提高人们居住空间的质量，每个人都向往温暖幸福的家庭生活。家最重要的就是营造出温馨、详和及有品位的格调;只有健康、环保、舒适的卫浴产品，才能营造出这么一个温馨浪漫的家居生活环境。因此，贝乐卫浴，既要具有精湛的锻造技术及电镀工艺，又要具有引领时尚潮流的优良品质，这样才能满足客户的需求。#p#分页标题#e#

浪鲸卫浴：品质浪鲸，全球共享

浪鲸卫浴有着鲜明的价值诉求：浪鲸专注于科技，专注于水生活，以一种创新的大视野，站在未来的高度，突破传统，融合经典与时尚，展现未来艺术新生活。因此，空间、光影、色彩、音乐，都是注重 品质、享受、活水 的浪鲸卫浴着力追求方面。

浪鲸卫浴公司副总经理朱文刚指出，做卫浴产品就需要对产品进行文化包装，诠释品牌本身的涵义，浪鲸卫浴适时提出 品质浪鲸，全球共享 的理念。这并非只是一句简单的宣传语，而是一种文化的延伸。浪鲸十多年的沉淀，累积了成熟的生产工艺，比如在产品设计上，充分结合人体穴位的特征，提出先进的设计理念等。

恒洁卫浴：风尚中国

恒洁卫浴今年的参展延续了品牌理念宣导及产品展示两条主线，产品更加注重整体;而参展主题为 风尚中国 ，坚持在体现中国元素的基础上，多一个 风尚 这个概念，将通过风尚宝贝、风尚摄影、风尚设计展示等一系列活动诠释风尚中国的深厚内涵。

选择著名艺术家濮存昕作为恒洁卫浴的品牌形象代言人，也是恒洁在追求公益形象方面的品质体现。濮存昕的艺术气质、个人成就、知名度以及其对公益事业的热心，都展现出恒洁的品质感和民族自豪感，彰显恒洁卫浴鲜明的品牌形象，成为卫浴品牌代言的经典。